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六一节再创新高 看中央商场如何玩转儿童经济?

来源: 联商网 2019-06-03 19:50

联商网消息:近年来儿童业态持续升温,家庭式消费呈现快速增长,尤其是母婴市场,消费者的需求在不断变化。

今年的六一儿童节与以往只关注儿童的打折促销活动不一样,关注儿童业态、关注父母与孩子共成长,照顾年轻人大孩童的心理特点,中央商场集团策划了“我们都是大儿童”欢乐盛典。

据统计,中央商场集团14家门店单日销售额同比翻倍增长,更值得一提的是,儿童零售业态表现最为优异,成功引爆家庭式消费。

结合网红经济,制造行业热点

抢占儿童经济商机,网红热也蔓延到各大商场,以儿童最喜爱的网红形象吸引客流。

网红滚滚突袭南京新街口店各楼层,现场孩子们抢着与之互动,引得父母纷纷合影,上传社交媒体。让消费者自愿化为商场的传播者。

淮安店的动漫明星COSPLAY走秀一开场,立刻引爆现场,将快乐的氛围升至高点。

缤纷亲子互动 增强客户粘性

除了结合网红造势,形式多样的互动活动也成功吸引大批客流。

句容店开展了六一童心飞扬系列活动,小白鞋DIY亲子汇、小小报童少儿义卖、儿童书画展览、少儿文艺汇演等丰富多样的体验活动,极富参与感。

济宁店举办了儿童手工披萨DIY和儿童乐园小丑魔法气球会,得到气球玩偶的小朋友成了楼层里最好的流动宣传,成功为活动吸引到更多人气。

徐州店举行的“我心中的六一绘画大赛”及颁奖典礼,让家长和孩子沉浸其中,获奖的作品当天刷爆朋友圈。

化身萌娃乐园,玩转体验式营销

一站式消费,风雨无阻的体验环境,越来越吸引儿童和家长,使购物中心成为家庭周末的好去处。

泗阳店设置了萌娃寻宝大作战和儿童跳蚤集市,利用场地优势布置活动动线,让消费者在消费过程中,获得惊喜的购物体验感。

宿迁店举办了儿童运动会活动,孩子们积极参与,气氛热烈,周末的宿迁店成为家庭玩耍的好去处。

儿童业态在商场的重要性日益增加,成为提高客流拉动商场消费的主流业态之一。儿童业态虽然不一定能为商场直接创造丰厚的利润,但以其连带消费多、容易汇聚人气的特点,对整体客流量和“家庭式消费”的拉动作用却是不容忽视的。

中央商场对儿童业态深入挖掘和创新、引入具有号召力和影响力的品牌、产品与业态组合的不断调整、儿童配套的软性服务与硬件设施的不断加强。这种精耕家庭市场的“儿童经济”举措成效渐显,印证了家庭整体消费将成为拉动新型零售的强力杠杆。


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