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美国沃尔玛欲发力广告业务 挑战谷歌、亚马逊

来源: 联商网 王乐乐 2019-05-23 15:18

或许是感知到提升关税带来的压力,沃尔玛尝试扩展广告业务来给销售额和利润降压。

5月29日,沃尔玛将在纽约举行名为“5260”的活动,与消费品公司和广告公司展开合作,以拓展广告业务。参加此次会议的大型消费品公司有宝洁,联合利华,可口可乐等。

2018年,沃尔玛首席执行官道格麦克米隆就曾表示“我们有一个小小的广告业务……它可能会发展得更大。”

随后沃尔玛便收回其有广告商打理的网站,整合WalmartMediaGroup的广告销售,并收购了一家名为PolymorphLabs的创业公司,初步扩充了广告业务公司--沃尔玛传媒集团。

沃尔玛表示,Polymorph的客户端服务器非常快,可以将数千个广告品牌在短时间展示给消费者。该技术补充了沃尔玛现有的广告技术,他们会将其扩展到新领域,如实时拍卖、每次点击展示费用的快速转换等。

在广告市场的竞争中,沃尔玛将利用其庞大的客户群和海量的数据库吸引大型广告商,让他们将原本投给谷歌、Facebook和亚马逊的广告预算投给自己。

研究公司eMarketer称,目前谷歌搜索广告的支出收入持续增长,预计今年将增长17%,达到400亿美元,但随着亚马逊的加入,预计到2020年谷歌的市场份额将下滑至71%。亚马逊不仅提供搜索广告,还包括展示广告、电视广告等。eMarketer称,亚马逊的全球数字广告收入预计将在2019年增长52%以上,达到140.3亿美元。

2020财年首季度,Walmart U.S. 收入增幅3.3%至803.44亿美元,一季度营业利润增幅5.5%至41.42亿美元,毛利率期内改善6个基点。Walmart U.S. 同店销售创下9年来最佳表现,增幅3.4%,并连续四个季度实现超过3%的增长。这一强劲表现主要得益于公司的多渠道战略,以及传统零售门店在电商时代被赋予更多内容和取货、退换货功能。

(来源:联商网 王乐乐)

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