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黑凤梨——来自潍坊泰华城520的花式表白

来源: 联商网 2019-05-23 09:58

黑凤梨(粤语)…

这首由邓紫棋翻唱、 Beyond 原唱的歌曲《喜欢你》于18年在网络爆红,因为“喜欢你”的粤语发音和“黑凤梨”相似,于是“黑凤梨”迅速成为最新的表白必杀技。而今年520,潍坊泰华城继往年榴莲芒果之后进一步创新,推出以“黑凤梨——520喜欢你”为主题的创意营销活动,围绕主题举行一系列的线下落地活动,借助年轻人关注度较高的传播媒介得到迅速传播,实现客流与销售的提升。

 

历来潍坊泰华城营销互动的强势在于传播与互动落地,通过顾客自发的传播带动活动效果最大化。活动期间潍坊泰华城推出全城购物满520赠“黑凤梨”, 活动极度火爆,提高顾客的参与度,而凤梨搭配精致的手提袋,受到顾客的好评与喜爱。而520的表白,也由“我喜欢你”替代成为“嘿,我想送你一颗黑凤梨”!

 

全城开展表白计划

当然,为契合活动主题,潍坊泰华城联合媒介精心策划了最不一样的表白计划,主要体现形式为黑凤梨求婚、黑凤梨的表白等活动。

1、黑凤梨求婚

求婚年年有,但是能否真正的打动吃瓜群众的心?经过1个多月的筹备,人员经过重重的筛选,再反复的讨论,最终选定了一名特殊职业的人员——公安,因为工作的特殊性,前一分钟还在与女朋友讨论去哪约会,下一分钟就要爽约外出执行紧急任务。当天的求婚现场盛大而庄重,围观者被两人的爱情故事感动的一塌糊涂,而这一对小情侣也迅速成为新晋网红。

2、黑凤梨的表白

透过往年的520营销活动发现,潍坊泰华城在媒介造势上较为重视。通过了解,潍坊泰华城85%以上的客群都来源于年轻群体,为达到更好的宣传造势效果,此次活动联合新浪微博共同为“黑凤梨”互动进行线上造势,@你想表白的人,替你来表白,并精选百余条留言进行线下呈现,增添互动氛围。其中“黑凤梨的表白”线上互动活动阅读量超27万次,带动活动主题快速传播。

反向营销找准突破口

 

翻看往年朋友圈,发现520就是在秀恩爱、撒狗粮,但是此次潍坊泰华城利用反向营销的思路,不走常规路,在六合广场中空的街区开了一家“吐槽花店”,是潍坊首个可以吐槽前任的快闪花店,通过走心有趣的文字与吐槽互动区等,引导人们找到合适的情感发泄方式。在花店营业的72小时里,吸引了近万余小哥哥、小姐姐前来打卡,成为潍坊泰华城又一个网红打卡地。

据了解,通过这几年潍坊泰华城对520节日的呈现,不仅塑造了良好的品牌形象,同时也为打造山东第一MALL的目标更近一步。

(来源:联商网

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