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发力彩妆+网红路线 屈臣氏转型尝到了甜头

来源: 广州日报 林晓丽 2019-05-20 08:57

继推出彩妆概念店后,屈臣氏今年的美妆节继续在彩妆上发力,顾客体验上则借助AR技术提供"虚拟试妆"服务。

屈臣氏日益年轻化、网红化

屈臣氏日前在广州白云万达广场举办美妆节,一开场就发布了"叛逆公主妆"、"流浪画家妆"、"神秘恋人妆"、"原野宠儿妆"四款异域风情妆容,创意灵感来源于摩洛哥卡萨布兰卡的神秘、古巴哈瓦那的热情、捷克CK小镇的自由、肯尼亚内罗毕的野性,色彩的衔接和对冲,张扬的个性一下子就吸引了很多年轻人留下来试装。

广州日报记者在美妆节白云万达广场内的屈臣氏店面看到,彩妆也占据了最重要的展示区,很多都是时下最流行的网红化妆品。与之前屈臣氏自有品牌商品占据半壁江山不一样的,现在很多专柜都主推进口品牌商品,当中又以日韩化妆品居多。

但品牌的年轻化肯定不仅仅只是摆出彩妆产品。据了解,在抖音上,屈臣氏已经拥有了105.3万粉丝,在小红书等平台上也有一定的影响力。与这对应的购买习惯是,随着美妆个护市场逐渐成熟,越来越多的90后成长为消费主力,他们在购物时更偏好个性和潮流,众多平台如天猫、小红书甚至抖音网红都开始左右她们的选择,一条亲测的护肤笔记能种下大片草原,直播化个妆就有无数人刷屏求色号。

引入高新科技提供个性化体验

屈臣氏美妆节上,还带来了高新科技的AR试妆技术,这种虚拟试妆能将上百款大牌美妆轻松"上脸",帮消费者一下子找到最适合自己的妆容,然后直接购买对应的彩妆产品,带来个性化的顾客体验。

对此屈臣氏方面表示,随着消费主力呈现年轻化趋势,如何增强与年轻消费者的互动,让年轻消费者们爱上屈臣氏已经成为屈臣氏最大的挑战。

为此今年屈臣氏推出了一系列鼓励年轻消费者美出自我的举措,从年初的"做自己,美有道理"品牌新主张,到4月的进口美妆季,再到近期的美妆节,屈臣氏希望能成为年轻消费者追求美的道路上,最贴心、专业的支持者。

目前在北京、上海、深圳、广州、长沙、厦门、青岛、南京、成都、重庆、兰州、沈阳、天津等全国13个城市,屈臣氏正陆续开展美妆节活动。

屈臣氏在美妆商品上的日益侧重,也跟去年试点的彩妆概念店colorlab为其带来了业绩的提升有关。据了解,改造后新型概念店的消费额平均提高了20%-30%。此外,自colorlab在在北上广和深圳的门店开业以来,彩妆产品的年度销售总额已提升了74%。

(来源:广州日报 记者:林晓丽)

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