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欧洲最大时尚电商Zalando扩大免邮门槛范围

来源: 无时尚中文网 林璧莹 2019-05-07 07:02

Zalando SE (ZALG.DE) 今天公布符合市场预期的一季度完整业绩后,股价一度下挫3.3%。

该欧洲最大时尚在线零售商在一季度实现收入13.782亿欧元,较去年同期的11.96亿欧元增长15.2%,增速远低于去年同期的22%和2019全年目标20%-22%。GMV 则同比上涨23.1%至17.6亿欧元。

经调整EBIT 从去年同期的40万欧元扩大到640万欧元,经调整EBIT 利润率为0.5%。该集团在4月中旬预告一季度将意外实现盈利后,当天股价飙升超过一成。

为降低履单成本以提高订单效益,Zalando SE 宣布把免邮消费门槛的政策在本月底前从意大利、西班牙、英国和爱尔兰推广到丹麦、瑞典、芬兰和挪威。

近年移动购物的普及和消费频率的提升使电商平台的笔单价持续受压,Zalando SE 因此引入了有助消费者“顺便”购买的美妆产品也无济于事。

25欧元的最低免邮门槛已经初见成效,截至3月底Zalando SE 的笔单价仅同比下降0.4%至55.9欧元,而截至2018年12月底笔单价则录得5.6%的降幅。首席财务官David Schr?der 在分析师电话会议上指出免邮门槛对顾客满意度没有影响,而由于德国、奥地利和瑞士顾客的消费水平较高,联合CEO Rubin Ritter 表示他们不打算在该核心市场设置最低消费。

此外,该集团已计划未来一年内把会员计划“Zalando Plus”延伸到法国和意大利,挑战提供包年免邮且最终可能实现“即日送达”的全球最大在线零售商Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊

除笔单价外的KPI 则继续有强劲增长,一季度访问量达9.239亿次,按年增加29.5%,活跃用户人数及订单总数分别同比上升14.1%和23.6%至2,720万和3,140万。

该集团维持2023/2024财年GMV 200亿欧元的中期目标,并希望四成GMV 来自收取15%-25%佣金、为合作品牌提供销售平台、物流和推广服务的“Partnes Program”。

Rubin Ritter 透露他们的ZFS(Zalando Fulfilment Services)履单服务目前处理第三方品牌超过30%的订单,并正以“极高速”增长。

(来源:无时尚中文网 林璧莹)

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