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欧舒丹中国市场销售增12% 节日礼品消费拉动

来源: 北京商报 王晓然 孔瑶瑶 2019-05-06 17:03

欧舒丹集团近日发布了2019财年未经审核的业绩报告显示,截至2019年3月31日,集团销售净额为14.27亿欧元,较上一年度按固定汇率计算增长8.7%,按时汇率计算则增长8.1%。

中国内地市场销售增长亮眼,报告期内净销售额达1.78亿欧元,较上一年度同比增长11.9%,按固定汇率计算则增长12.1%,成为除美国市场之外,增幅最大的市场。

分品牌来看,核心品牌欧舒丹普罗旺斯在推出蜡菊焕活双效精华后,自2019财年第三季度销售势头增强,品牌在期内按固定汇率计算稳健增长3.5%,2018财年则增长2.7%。该品牌的主要贡献渠道为零售、网上商城、网上伙伴和旅游零售。2018年1月集团收购的美国新兴彩妆品牌LimeLife期内录得8400万净销售额,同比增长338%,按固定汇率计算则增长326%。集团下其他新兴品牌Melvita(蜜葳特)、Erborian(艾博妍)以及L’OCCITANE au Bresil(欧舒丹巴西香氛系列)也表现尤佳,三品牌整体录得9600万欧元,按固定汇率计算增幅为10.8%。

分区域来看,集团在所有国家和地区均实现销售增长,其中,销售增长最强劲的是美国市场,期内净销售额录得2.32亿欧元,相比上一年度同期,增幅高达35%,主要受 LimeLife 带动。其次为俄罗斯、中国内地和巴西市场。受惠于农历新年和妇女节等送礼佳节的成功营销活动,中国内地的销售在2019财年末季维持增长势头,期内录得1.78亿欧元,增幅为11.9%,按固定汇率计算则增长12.1%。报告期内,中国香港和中国台湾地区市场也分别录得增幅为11.9%和3.2%的增长。法国本土市场增幅垫底,期内虽录得1.03亿欧元,但较上一年度同期仅微增0.8%。

从销售渠道看,直销销售额占净销售额的75.4%,达10.8亿欧元,按固定汇率计算,较2018财年增加9.4%。增长主要受惠于LimeLife和网上商城的销售。集团线上直销渠道的销售额按固定汇率计算增长11.2%,相当于直销销售总额的13.9%。转售销售额占集团销售总额的24.6%,达3.51亿欧元,按固定汇率计算,同比增加6.5%。该增长主要受到欧舒丹普罗旺斯品牌在网上伙伴、旅游零售和分销渠道的增长带动。Erborian和L’OCCITANE au Brésil两品牌也在转售渠道扩张。

集团主席兼执行总裁Reinold Geiger表示,2019财年,集团全年都维持了稳健的增长势头。这一年充满亮点,包括推出广受欢迎的产品,尤其是蜡菊焕活双效精华,以及成功收购ELEMIS(艾丽美)。集团主要品牌欧舒丹普罗旺斯较去年加速增长,证明集团的重新定向策略发挥了作用。同时,LimeLife在美国继续迅速发展,并陆续进入更多新市场,而集团其他品牌也都延续了良好的增长。Reinold Geiger指出,未来英国等若干市场仍存在不确定性。但其他地区仍存在很大机遇,集团将会在亚太地区推出ELEMIS。

(来源:北京商报 王晓然 孔瑶瑶)


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