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Gucci时隔五年再入局彩妆 新款口红打头阵

来源: 北京商报 王晓然 孔瑶瑶 2019-05-06 07:45

法国时间5月2日,Gucci透过媒体宣布正式推出新款唇膏系列,该系列由品牌创意总监Alessandro Michele亲自操刀设计。

Gucci CEO Marco Bizzarri透露,唇膏的推出只是第一步,未来还将有更多彩妆产品面世,这意味着,在2014年首推彩妆产品之后,Gucci 时隔五年再次回归彩妆业务。业内人士预计,Gucci新唇膏系列第一年有望销售超过1亿美元,这意味着Gucci整体香水和美妆业务或将很快突破10亿美元。

据悉,此次Gucci新推出的品牌唇膏系列共包含58个色号,其中含36个色号的哑光质地唇膏RougeàLèvresSatin、18个色号的光泽质地唇膏Rouge à Lèvres Voile,以及4款Baume à Lèvres唇膏。新款唇膏以好莱坞老牌影星和经典电影命名,外管采用金色、绿松石色和象牙白色为基底,配以蚀刻装饰图案和粉红色玫瑰图案,唇膏散发紫罗兰香味。

该唇膏系列已于法国当地时间5月4日率先在Gucci官网上线首发,单只售价为38美元(约合人民币256元)。北京商报记者看到,Gucci特意拿出首页banner位置滚动播放新款唇膏广告宣传片,还在首页显眼位置介绍该唇膏系列,可见Gucci对该系列唇膏新品的重视。此后,该唇膏系列将会陆续登陆Gucci纽约第五大道的旗舰店、萨克斯第五大道精品百货店以及Gucci伍斯特创意空间发售,并进驻全球Gucci精品店,以及欧洲、东南亚、中国、中东、澳大利亚等Gucci的海外核心市场。

Gucci CEO Marco Bizzarri透露,唇膏的推出只是第一步,未来还将有包括眼妆和面部其他美妆品类在内的更多彩妆产品面世。随着新美妆产品的推出,Gucci也将对过去不同时期开发的美妆产品做停产淘汰处理。

公开资料显示,Gucci曾于2014年11月与宝洁合作推出眼妆、唇妆、面部彩妆、美甲等彩妆产品。但随着宝洁在2016年出售了美妆业务,合作终止。2016年,Coty集团获得Gucci香氛和美容产品生产授权,帮助品牌重建香氛产品线,梳理分销渠道。

Alessandro Michele2015年出任Gucci创意总监后,主要专注于成衣和配饰设计。2017年,他在Gucci推出首款香水Bloom,随后又陆续推出了Flora、the Alchemist’s Garden和the Guilty香水系列,帮助Gucci在不到两年的时间里,香水销量从全球第17位上升至了第9位。

相比成衣或手袋,彩妆美容类产品价格相对低廉,因而比其他时尚品类更易获得年轻消费者。“美妆产品每月都会推出新品,出新频次比香氛产品高,更容易吸引消费者高频购买。”Coty集团奢侈品部门总裁Edgar Huber表示。

Bizzarri表示,以香水为起点,Gucci正在考虑进军彩妆领域,而且他表示出了足够信心,在接受采访时他称,彩妆业务定会成为Gucci下一个强有力的增长驱动。

对于业绩增速开始放缓的Gucci来说,布局彩妆也许是拉动业绩增长的一个好办法近。2019年一季度,Gucci销售额增长24.6%至23.25亿欧元,与2018年同期37.9%的增速相比,放缓了许多。

尽管Gucci并未透露对唇膏系列的销售预测,但有业内人士估计,唇膏系列的年零售额即可达到1亿美元,这将有助于Gucci整体香水和美妆业务很快突破10亿美元大关。

(来源:北京商报 王晓然 孔瑶瑶)

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