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新品乏力竞争加剧 莎莎四季度营业额跌7.2%

来源: 北京商报 王晓然 孔瑶瑶 2019-04-14 13:26

莎莎国际国际控股有限公司(以下简称“莎莎”)日前发布2019年1月1日至3月31日止的四季度未经审核数据。其中,报告期内莎莎整体零售及批发业务营业额按年下跌7.2%。

数据还显示,莎莎国际港澳市场零售及批发业务营业额按年下跌8.4%,同店销售下调10.8%,跌幅主要受整体交易宗数下降6%的影响,其中本地客及内地客分别下跌8.8%和3.7%,每宗交易平均金额则分别下跌0.7%和5.9%,以至整体每宗交易平均金额下跌3.5%。港澳之外市场(包括中国内地、新加坡、马来西亚、电子商贸)的零售及批发业务营业额微降0.4%。

莎莎分析指出,销售表现较弱的主要原因高基数效应,去年同期热卖的部分潮流产品热潮减退,而集团最近的新产品未能完全抵消该类产品的销售倒退。此外,部分销售护肤及彩妆产品的药妆店积极在游客旺区开设新店,导致竞争加剧,令莎莎整体销售表现低于预期。

为扭转业绩继续下滑,莎莎公布了一系列改善计划。包括在租约条件合理的情况下,继续开设新店,以加强店铺网络,提升竞争力。同时,集团也在调整业务策略,以迎合不断改变的顾客喜好和竞争环境,首要是调整产品组合,达到更佳的组合平衡。集团同时提升高端产品的供应,以加强自家品牌的关联销售,提升集团的毛利及盈利能力。此外,集团将保持对产品潮流的敏感度,及时推出潮流新品,以迎合不断改变的顾客喜好。集团将积极拓展批发销售渠道,向香港及中国内地的分销商出售独家代理产品,争取更大市场份额和独家代理产品的收益。进一步加块数字化及发展资讯科技,利用大数据掌握顾客需求,以便制定更理想的产品策略,配合有效的市场推广策略,并提升顾客购物体验及销售额。

对于接下来的市场表现,莎莎表示乐观。高铁香港段及港珠澳大桥在去年通车,随之带来新增人流,虽然尚未为零售业带来促进作用,但从长远来看,随着两项基建的运作渐趋成熟,在大湾区利好政策的带动下,莎莎表示会继续把握机会,令业务持续稳健发展。

(来源:北京商报 王晓然 孔瑶瑶)

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