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Adidas合伙碧昂斯 Nike拿下网坛新一姐大阪直美

来源: 无时尚中文网 林璧莹 2019-04-07 08:30

运动品牌与流行明星联姻的双赢效果近年已经从Puma 彪马与Rihanna 蕾哈娜、Adidas 阿迪达斯与Kanye West 坎耶·维斯特的合作中得到验证。

现在,全球第二大体育用品集团Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团宣布联合Beyoncé Knowles 碧昂斯,借助该国际巨星的个人品牌Ivy Park 吸纳全球女粉丝的消费力。

运动休闲品牌Ivy Park 由Beyoncé 在2016年与英国高街时尚品牌Topshop 共同创立。当时Topshop 已经开始在零售行业的时代变革中大幅衰退,品牌母公司Arcadia Group Ltd. 的老板Philip Green 菲利普·格林近年更陆续为自己添加了无良商人、性骚扰、种族歧视等多个负面标签。2018年11月,积极推动非裔美国人权益且作为女权主义者的Beyoncé 宣布买断Arcadia Group Ltd. 所持有的Ivy Park 品牌股权,彻底断绝与Philip Green 之间的关联。

在周四的新闻稿中,Beyoncé 表示期待与Adidas AG 阿迪达斯集团“在真正的全球范围内重启并扩展Ivy Park”,Adidas AG 阿迪达斯集团指出双方的合作以尊重Beyoncé 的公司拥有权为前提,并称赞出她是世界上首批独资拥有运动休闲品牌的黑人女性之一。

Beyoncé 将以“创意合伙人”的身份与Adidas 阿迪达斯品牌共同创造功能性及生活方式服装和鞋履产品。

高端瑜伽服零售商Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 的崛起以及在全球持续走强的势头使同业认识到女性在运动领域的庞大消费潜力,Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团、Adidas AG 阿迪达斯集团、Puma SE 彪马都正忙于利用这个明摆在眼前的增长机会,Zara、H&M 和Gap 等服装品牌也顺势增加了运动休闲产品的供应。

目前女子产品大概占Adidas 阿迪达斯品牌总收入的1/4,比例低过Puma SE 彪马,后者凭借2014年底任命的前女子创意总监Rihanna 蕾哈娜“点燃了”女性和北美业务,至今一直取得强劲增长。Nike Inc. 耐克集团预计他们的女子产品可在2020年实现110亿美元的销售,这将占该全球最大运动用品集团五年计划年收入目标500亿美元的22%,该集团在去年12月推出了首个瑜伽服系列。

Beyoncé 丈夫Jay-Z 目前是Puma SE 彪马时隔20年后再次进军篮球领域的踏板,曾经投资NBA 球队布鲁克林篮网的他在2018年获任命为篮球部门创意总监。而他的“兄弟”正是无论言论多疯狂立场多受争议都因为其Yeezy 品牌让Adidas AG 阿迪达斯集团无法割舍的Kayne West。

该集团CEO Kasper Rorsted 在上月的年度业绩电话会议上表示,今年将继续扩大供应曾经因限量发布导致高价炒卖的Yeezy 运动鞋,以高定价且高毛利的合作系列抵销Stan Smith 等复古产品以及欧洲本土市场的放缓。

接受《南华早报》访问时,Kasper Rorsted 指出Yeezy 运动鞋对集团来说是在线上线下都能激发品牌热情的“品牌建造者”,他强调该系列的部分款式仍将维持有限度供应。

Adidas 阿迪达斯品牌与Pharrell Williams 法瑞尔·威廉姆斯也有联名产品,合作的时尚设计师合包括Stella McCartney 和Alexander Wang,Kylie Jenner 凯莉·詹娜和超模Karlie Kloss 卡莉·卡洛斯都是品牌大使。

Adidas AG 阿迪达斯集团走明星路线的同时,Nike Inc. 耐克集团突然宣布签下了拥有多元种族背景的网坛新一姐Naomi Osaka 大阪直美。

年仅21岁的大阪直美在2018年美网决赛击败Serena Williams 赛琳娜·威廉姆斯后一鸣惊人,并在今年的澳网称冠后攀上WTA 单打排行榜的世界第一。大阪直美的父母分别来自海地和日本,出生在日本的她三岁时随家人移居美国,目前拥有美国和日本双重国籍,但她代表日本参赛,使其成为亚洲首个排名世界第一的女子单打网球选手。

大阪直美的身份背景顷刻为Nike Inc. 耐克集团赢得美国和日本两个关键市场。有消息称她去年底约满Adidas 阿迪达斯品牌后,拒绝了包括日本Uniqlo 优衣库在内的多个品牌,最终接受了Nike Inc. 耐克集团的850万美元合同。她也是Nissan Motor Co. Ltd. 日产汽车、All Nippon Airways Co., Ltd. 全日空、Nissin Foods Products Co., Ltd. 日清食品、Shiseido Co. Inc. (8911.T) 资生堂、Yonex Co., Ltd. 尤尼克斯等企业的代言人。

目前,Nike 耐克和Adidas 阿迪达斯两大巨头的亚洲市场焦点依然是中国。上月,Adidas 阿迪达斯品牌的亚太区及大中华区新总部办公室在上海开幕,超过1,500名员工从此在这幢21层的写字楼内指挥中国、日本、南韩、东南亚和太平洋地区的业务。Kasper R?rsted 指出中国、美国和电商是他们全球业务的三大优先级市场。

该品牌的目标是继续以每年1,000间新店的速度、在2023年前把设有Adidas 阿迪达斯品牌专卖店的中国城市数量增加至2,400个。去年该品牌在中国实现23%的销售增长,大幅跑赢全球8%的平均水平,电子商务增速逾50%,整体收入超过200亿元人民币。

Euromonitor International 欧睿国际的最新研究报告指出,自2012年以来,规模达310亿美元的中国运动休闲市场以双位数的增长持续跑赢奢侈品市场,估计中国人的运动及健康相关支出会在2020年超越奢侈品消费。

Kasper Rorsted 接受《南华早报》访问时强调,Adidas 阿迪达斯不希望成为奢侈品公司。

(来源:无时尚中文网 林璧莹)

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