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多品牌策略奏效 七匹狼去年收入增长14%赚3.46亿

来源: 北京商报 钱瑜 白杨 2019-04-04 09:55

4月3日,七匹狼发布2018年业绩报告显示,七匹狼实现营业总收入35.17亿元,同比上升14.01%;营业利润4.63亿元,同比上升17.53%;归属于母公司的净利润3.46亿元,同比上升9.38%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.06亿元,同比上升17.3%。

七匹狼在公告中表示,2018年是公司继续强调战略转型、回归狼性的文化再造的一年,也是公司在竞争环境中努力突破旧的思维和开拓视野的一年。2018年,七匹狼对组织体系进行了再次梳理,优化了七匹狼品牌的各个业务模块,以七匹狼品牌业务为根基,孵化新品牌,努力搭建迈向未来的时尚产业集团体系。

同时,公司强化品牌建设,改善产品研发设计,提升渠道效率,优化供应链管理,多方面完善主品牌现有业务模式,夯实实业基础。其中,渠道整体运营效率的提升仍是七匹狼渠道建设的重点工作。报告期内,七匹狼对线下实体店、线上渠道均进行了较大力度的整合,着力提升渠道效率。

线下方面,七匹狼统筹区域代理商、经销商资源,有效延伸管理触角,完善店员管理、供货调度、门店形象等方面,促进终端运营体系升级,推动终端标准化,提升终端管理水平。统筹门店资源,利用成熟的管理体系和信息技术,采用大数据对新开门店进行评估,通过优化算法,完善数据筛选、嵌入渠道系统、分析评估,实现新门店的品标精准匹配,同时利用数据分析进行已有门店的匹配改造,参照新商品定位、新业态策略、新空间形象实现已有门店的渠道匹配。统筹线上线下资源,通过货品、供应链等方面的有效协调,尝试承接线上导流,实现线上流量在线下的有效转化。

线上方面,七匹狼电商部门一方面着力应对各大平台多变的规则限制和流量存量触顶问题,一方面积极拓宽社交属性销售新渠道,通过社交小程序,建立官网直销、分销等业务,同时从营销、商品、视觉、服务等方面推进电商业务。因此,报告期内七匹狼线上业务仍然保持增长,共实现线上营业收入超过14亿元(含针纺业务线上销售收入),比去年同期相比增长超过10%。

(来源:北京商报 钱瑜 白杨)

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