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伊芙丽联名好想你 常态化的跨界怎么玩出新花样?

来源: 联商网 2019-04-01 10:27

联商网消息:随着异业跨界的趋势逐渐显现,从一开始作为限定系列试水出现的IP合作系列和品牌联名系列,现在正在变为常态化的品牌营销模式。联名的合作形式将双方品牌的文化联合碰撞,例如太平鸟与喜茶、与宝洁的跨界,塔卡沙和旺旺的合作都迸发出了新的亮点,给原本基础的产品,赋予更大的附加值。

好想你作为相对于比较老派的国牌,大家都仅仅止步于对于其产品的了解,这一品牌名称背后的文化却鲜为人知,拥有着这样不同于普通品牌名的名称,本身就是具备着吸引力,加上产品多来年积累的口碑,亦能让这个经典品牌拥有像大白兔那样的不俗人气。

eifini伊芙丽 X 好想你 联名系列

有着人气基础的老派国牌,在以往的营销概念里,都是生硬的以产品作为推介点配合硬广来投放。但是在当下更看重文化输出的背景下,与品牌跨界联名无疑是对品牌转型走标志性内容性营销最好的办法。于是好想你选择了从去年开始就和城野医生、好时巧克力等品牌合作,也和大火IP故宫宫廷文化有过成功联名合作的国民女装品牌eifini伊芙丽进行跨界合作,带来了次意想不到的品牌联名。

事实上,这两个品牌有着比较重合的顾客人群。好想你品牌特别关注新生代85-00年女性客群,针对该女性群体的生活方式以及客户诉求,以情感作为的产品设计的研发纽带,并针对女性用户制定出“轻食养美学”的概念,开启了标准健康食养方式。eifini伊芙丽则作为一家年轻的服装品牌,通过服饰充分演绎出现代女性在生活中切换多重角色变化的独立与自信,对 “多变之美”有着独到见解。因此在此次春夏新风尚之际,好想你联合eifini伊芙丽跨越食品品类与服装品类的界限,共同推出了定制联名系列,打破时尚的界限。

eifini伊芙丽 X 好想你 联名系列

据《联商网》了解,此次和eifini伊芙丽推出的合作款在坚持了贯有的品质的基础上,以简单舒适的T恤版型,加入了伊芙丽设计师们的奇思妙想,把红枣拟人化,让他们作为这个合作系列的设计亮点,生动的红枣形象或单独作为印花出现或以更加创意的方式出现在名画雕塑上,打破了传统的形象,给人耳目一新的感觉,将双方联名的优势都发挥到了最大化。

eifini伊芙丽 X 好想你 联名系列

有趣的联名话题的传播性也会更高,用“好想你“作为话题,引发更多的情感讨论,让这次的合作,不仅只是单纯品类上的联合,也让双方客群有了共同话题的探讨,引发了更多同年龄段人群的情感共鸣。

(来源:联商网)

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