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出售广州工厂难止亏损 雅芳证实收购传闻

来源: 联商网 2019-03-29 16:13

联商网消息:3月29日,雅芳在被传了近两年的“卖身”消息后,终于有了实锤。据北京青年报消息,雅芳相关负责人证实了此前的收购传闻,其已经与英国平价护肤品牌The Body Shop母公司Natura&Co进行了初步讨论。

收购完成之后,曾经是直销巨头的雅芳预计会在中国重启直销模式。

作为一家已经有上百年历史的美国美妆品牌,雅芳依靠销模式在全球构建起一个庞大的美妆帝国。在鼎盛时期,在全球拥有43000名员工,440余万名独立营业代表。然而从2008年起,雅芳就逐步陷入受贿、人事频繁变动、品牌老化等困境。2012年开始,业绩开始一蹶不振。

纵观雅芳近几年的业绩可以得知,除了营收减半,在净利润上,雅芳已由巅峰时期的8.75亿美元到近几年的持续亏损。截至2019年,虽然雅芳在1月份出售了位于广州的工厂,但仍入不敷出,业绩没有好转,亏损1950万美元,同比下滑188.64%。

就中国市场而言,雅芳也经历了从辉煌到困窘的过程。1990年雅芳正式进入中国,并在短短几年内迅速站稳脚跟。但是随着消费的转型和越来越多的美妆产品崛起,雅芳陷入了进退两难的境地,门店不断消失的同时,也被多次传将退出中国。

分析人士称,Natura&Co这次收购雅芳,最看重雅芳丰富的客户资源以及雅芳极强的品牌影响力。收购完成之后,预计雅芳在中国会重启直销模式。重启或不重启直销业务将对雅芳影响区别很大,重启之后有利于增厚雅芳的业绩水平。

(来源:联商网)

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