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运动内衣潮搭品类趋势研究报告出炉:塑性、性感是其关键词

来源: 联商网 2019-03-29 14:48

联商网消息:3月15日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫超级品类日及天猫运动户外发布《运动内衣潮搭品类趋势研究报告》(下文简称CBNData《报告》)。

《报告》基于阿里数据,以线上运动内衣潮搭品类的消费人群为研究对象,深入洞察他们的消费特征,挖掘行业未来发展趋势。

CBNData《报告》发现,近三年来线上运动内衣潮搭品类的市场规模大幅提升,2018年消费额较2016年增长266%,其中运动内衣消费是增长的主动力,而leggings消费升级显著。与此同时,线上运动潮搭消费市场还呈现出“时尚”“性感”“塑形”“支撑”四大发展关键词。

特点一、内衣外穿

“内衣外穿”作为超级英雄超人的经典造型,在近几年竟成为了时下的运动内衣的消费热点。根据CBNData《报告》显示,2018年12月的线上时尚相关搜索词搜索人数,较同年2月增长了435%。由此可见,越来越多的人喜欢把运动内衣变成外穿搭配。

特点二、性感升级

根据CBNData《报告》显示,在近两年运动内衣潮搭品类中,“性感”“镂空”“绑带”元素热度增长迅猛,最高涨幅达到700%,且尤为受到90后、95后消费者的青睐。可见运动内衣光有功能性已不够,日益“潮”起的年轻消费者需要时尚元素,来实现他们心理上的愉悦。

特点三、塑性当道

根据CBNData《报告》显示,近两年来具备修身塑形功能的运动内衣在运动内衣潮搭品类中,市场份额增长表现抢眼,涨幅高达715%。对比2016年来看,修身塑形产品销售额直线上升,美背聚拢产品销售额提升十倍以上,其中,广东省堪称“背影杀手”聚集地。

与此同时,在修身塑形型运动裤的细分功能中,“高腰”“提臀”功能热势醒目,两年间的市场份额涨幅超过5倍。

特点四、强力支撑

虽说安全运动不逞强,但在力量训练与跑跳运动面前,运动内衣的支撑力可得够强。根据CBNData《报告》显示,近两年来,支撑强度更高的运动内衣市场份额涨势显著,涨幅高达20倍;其中,中等支撑强度内衣的市场份额增速更为突出,可见日常有氧运动更受消费者偏爱,且更适合在运动与生活场景间无缝转换。

此外,分地区来看,运动“防震”意识最强的90后集结于广东省。

(来源:联商网 数据支持:第一财经商业数据中心(CBNData)

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