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重视中国市场,阿迪达斯亚太及大中华区全新总部揭幕

来源: 联商网 王乐乐 2019-03-28 09:42

联商网消息:3月27日,全新的阿迪达斯亚太区及大中华区总部Homecourt在上海落成。阿迪达斯首席执行官罗思德、亚太区董事总经理高嘉礼以及品牌大使大卫·贝克汉姆等嘉宾一起亮相了揭幕仪式。

据悉,新总部位于上海徐家汇国贸中心ITC二期,可用办公面积约3万㎡,横跨21个楼层,将容纳1500多名来自亚太各国的员工在此办公,是阿迪达斯在中国首次以一整栋独立大楼作为公司总部。

新总部采用“My Arena”灵活办公模式,共享办公空间,员工因需选择,极大提升办公灵活性,促进合作开展。阿迪达斯还为员工配备了公司手机,力求创造更智能、更快捷和更安全的数字化办公体验。同时,还配有占地800平米的特大健身房,5大功能区域,健身设备和健身课程,帮助员工平衡身心健康。

随着新总部的投入使用,阿迪达斯将更高效地推动亚太市场整合,更顺畅地推行可持续的商业模式,全面提高运营效率,推动流程简化,充分发挥各个区域市场在人才、经验和资源方面的优势。

据了解,从2016年开始,阿迪达斯紧跟中国市场变化,针对迅速成长的中产阶级对生活体验质量的日益重视,推出了满足其需求的全新战略方针。

在“立新(Creating the New)”全球战略框架下开启的下一个五年战略规划中,阿迪达斯将一如既往地聚焦于足球、跑步、女子、儿童和运动经典系列这五大品牌战略推进器,加强关键品类的领导地位,进一步塑造品牌影响力。为保持行业领先地位,阿迪达斯还制定了三大战略方针以实现“立新”战略,即:核心城市、速度和资源开放。

 

在3月15日发布的2018财年第四季度初步业绩报告中,阿迪达斯adidas销售额录得52.3亿欧元,同比增长8%;净利润录得9300万欧元,同比大涨29%。在大中华区23%强劲增幅的推动下,剔除汇率因素后,阿迪达斯adidas于2018年销售额同比增长8%至219亿欧元,净利润则大涨19.5%至17亿欧元,创历史新高。

对此,阿迪达斯adidas首席执行官Kasper Rorst表示到,集团业绩的增长除大中华区的推动外,还得益于电商渠道的显著提升,其零售销售额同比大涨36%至20亿欧元,旗下另一品牌Reebok也恢复盈利。

对于2019财年,阿迪达斯adidas预计销售额增幅约为5%至8%,净利润增幅则约为10%至14%。

目前,北美市场、大中华区和电商已成为阿迪达斯销售业绩强劲增长的主要驱动力。亚太区已然是阿迪达斯全球最大且增速最快的市场之一。为应对不断变化的消费需求和市场趋势,2018年3月,阿迪达斯宣布了亚太市场新计划,将大中华区、日本、韩国、东南亚及太平洋地区四大增长强劲的重点区域整合为统一的亚太市场。

上海是阿迪达斯集中资源,优先进行持续性投资的全球六大重点城市之一。新总部选址于此,体现了阿迪达斯对“立新”战略的持续落实和对上海的高度重视。

(来源:联商网 王乐乐)

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