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麦当劳20年来最大规模收购为什么选择这家初创企业?

来源: 国际金融报 记者 李曦子 2019-03-27 09:41

3月26日,据《华尔街日报》报道,麦当劳宣布已经与以色列初创公司Dynamic Yield达成收购协议。消息人士透露,这笔交易价值超过3亿美元,是麦当劳近20年来最大的一笔收购。

麦当劳为什么会选择这家以色列的初创企业?

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3亿美元买一个电子菜单?

Dynamic Yield是一家个性化营销服务公司,可以通过在网页、移动网页、移动设备和邮件上对每位消费者的互动进行自动定制化处理,来帮助营销者增加收入。Dynamic Yield主要与电子商务、旅游、金融和媒体等行业的公司合作。

“我们在7年前创立Dynamic Yield的前提是,以客户为中心的品牌必须将个性化作为一项核心活动”,Dynamic Yield联合创始人兼首席执行官Lior Agmon在一份声明中表示。“我们很高兴能够加入像麦当劳这样的标志性全球品牌,并且很高兴能够以对人们日常生活产生真正影响的方式进行创新”。

据国外企业服务数据库公司Crunchbase称,Dynamic Yield已经从投资者那里筹集了8330万美元,背后有百度、纽约时报及德国电信等战略支持者。

收购Dynamic Yield后,麦当劳会利用它的技术制定个性化菜单,根据天气、时间或地区等因素,改变电子菜单上的商品展示方式。比如在天气炎热时,餐厅的电子广告牌会推销雪糕,在天冷时,多展示热咖啡……

麦当劳CEO Easterbrook在一份声明中表示,“通过此次收购,我们将进一步提高个性化服务的水平,强化科技和数据在我们未来的发展过程中所扮演的角色,并以更快的速度实现我们的愿景,为我们的客户创造更个性化的体验。”

2

这种企业在以色列还有很多

虽然从国土面积、人口、资源等要素来看,以色列只是一个小国,但是它是世界公认的“科技大国”和“教育大国”。

据《国际金融报》记者了解,以色列初创企业密度是全球第一,高科技领域的初创公司数量超过6000家,平均每1800个人就有一个创业者。人均风险资本投资全球第一,是美国的2.5倍、欧洲的30倍、中国的80倍、印度的350倍。是除美国和中国之外,纳斯达克上市公司最多的国家。

1991年以色列科技孵化器项目启动,目前已成为以色列初创企业的主要服务机构,每年会培育60-70家初创企业。该项目的主要目标是将研发初始阶段的创新技术理念转化为实体的初创公司,并帮助它们进行投融资活动。

以色列的初创公司在各个领域都有大公司青睐。两天前,电子商务巨头阿里巴巴也收购了一家以色列初创公司“无限AR”(Infinity Augmented Reality)。

“无限AR”专注于为企业提供AR软硬件平台的初创企业,帮助企业能够基于自身的需求研发定制化的AR设备与软件,在全球范围内都颇具名气。2016年,“无限AR”曾接受了阿里巴巴领投1500万美元的投资,此外日本太阳基金出资300万美元。

以色列也是全球重要的研发中心,被称为“中东硅谷”。目前,跨国公司在以色列投资成立的研发中心超过350个。华为、联想、小米等一批中国领军企业也已在以色列设立了研发中心。

以色列驻沪总领事普若璞此前在接受《国际金融报》记者采访时表示,以色列出台了许多政策来扶持初创企业,包括政府拨款、设立多种基金等。

其中以色列创新局专门为推动以色列创新生态的发展提供资源和支持,为创新型科技研发提供资金,连接以色列经济与全球创新行业。

此外,产业与学业的联动也是以色列企业创新发展不能忽视的原因。以色列高等教育注重培养创新创业能力。据了解,在以色列的高校中,创业中心为大学生提供了交流、合作、发展的平台,不但有相关课程、实战指导,而且还为优秀创业项目提供奖励和资金支持。同时,以色列支持每个高等教育学府成立孵化器和科研成果商业化中心,将科技创新与经济商业结合,形成特色的综合优势。

以色列十分重视并鼓励大学教授和学者在科创领域作出科研成就,学校也积极搭建好科研发明和市场的桥梁,专利被成功引入市场的发明者会获得投资,所以大学里创新氛围也十分浓厚。

以色列培养出的强大创新创业能力,吸引了全世界的投资者。安全驾驶系统Mobileye的创始者就是一位以色列大学教授, 当这个发明进入市场后,英特尔公司对此十分感兴趣,并斥资153 亿美元收购了 Mobileye。

3

未来着力发展人工智能

1月14日,以色列创新局发布一份关于高科技发展的报告显示,2018年以色列高科技产业融资额超过60亿美元,高于2017年的52亿美元。

报告指出,人工智能技术对于产业发展有着重要作用,对于在这一领域取得领先地位的国家、行业和公司而言,该技术有望成为其发展的重要引擎。截至2018年,全球已有17个国家发布关于人工智能技术的发展战略,其中一些国家投资高达数十亿美元。

报告认为,围绕人工智能技术的全球竞争已经开始,因创新研发而被誉为“初创国度”的以色列在人工智能技术发展方面已经相对落后,为了让以色列继续在全球技术竞争中处于领先地位,必须充分调配资源并制定政府、学术界和行业共享的国家人工智能战略。

(来源:国际金融报 记者 李曦子)

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