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收缩四个子品牌后,阿玛尼首次入局高级珠宝

来源: 北京商报 记者 王晓然 孔瑶瑶 2019-03-26 19:48

意大利奢侈品牌Giorgio Armani近日宣布推出首个高级珠宝系列,至此,Giorgio Armani品牌将覆盖奢侈品品类的所有领域。

时尚领域分析人士认为,品牌此次扩充珠宝系列,是希望借此巩固品牌自身的高端定位。

据了解,该高级珠宝系列在Giorgio Armani纽约麦迪逊大道精品店首次亮相,共包括23件作品,涵盖项链、手链、戒指、耳环及胸针,材质选用了红蓝宝石、白金、玛瑙、大溪地珍珠、珊瑚等。每件珠宝都是在Giorgio Armani本人监督下由意大利工匠打造的,售价为2万-19万美元不等。据国外时尚媒体《女装日报》报道,此次推出的高级珠宝系列是品牌今年1月发布的早春高定系列之一。

Giorgio Armani通过邮件表示,“现在正是投入高级珠宝创作的最佳时机,以补充现有的Armani Prive服饰和配饰。”据悉,Armani Prive 是品牌于2004年推出的子品牌,主要产品为针对富有阶层的高级定制成衣,还包括香水、手袋等产品,价位是Giorgio Armani所有品牌线中最高的。该系列珠宝除了在纽约首秀外,接下来还将在东京、巴黎作巡展,之后回到意大利米兰展出。

在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来,Giorgio Armani扩充珠宝线只是时间早晚的问题。“扩充珠宝系列,品牌会显得更加丰满、充实,有立体感。品牌希望借此巩固品牌自身的高端定位,同时满足客户对品牌更深层次的需求。”

他表示,从珠宝这个行业本身来说,无论利润空间,还是对客户的综合服务,都更能体现品牌价值。以Armani对珠宝系列的定价、所用材质,以及在选择在美国首发来看,品牌之后在珠宝领域应该还会有更大的投入。

此外,推出高端珠宝系列,对于近年业绩承压的Giorgio Armani来说,无疑是提振品牌的一个契机。去年12月,上海欧蓝和臻乔时装的母公司赫美集团将部分存货及相关固定资产会出售给品牌方阿玛尼,终结了代理合作。赫美集团旗下全资子公司上海欧蓝及臻乔时装的阿玛尼业务在2018年前三季度的净利润为-1846.95万元。

实际上,Giorgio Armani集团早在自2016年就开始了业绩下滑态势,当年甚至出现销售额和盈利双双下滑局面,这在自2009年金融危机以来属首次。随后,2017年集团启动了品牌重组战略。用近一年的时间,将集团品牌从七个精简到三个,包括Giorgio Armani、Emporio Armani 及Armani Exchange,其中,Giorgio Armani 同时包含同名成衣产品线、高级定制产品线Giorgio Armani Privé 以及室内设计品牌Armani/Casa。2017财年,Giorgio Armani集团收入同比最糟年份2016年还下跌了7.2%,净利润跌幅更是高达10.5%。Giorgio Armani集团启动重组战略时曾预计,这一战略将导致未来净收入和盈利暂时性下滑,2020年才有可能进入新的发展阶段并恢复增长。

彼时,分析师认为,Giorgio Armani集团此前发展多年的多品牌发展策略稀释了Giorgio Armani 作为奢侈品牌的吸引力。一方面,品牌将大量财力精力集中于中端领域的扩张,而这部分市场因为Sandro、Maje、Pinko等轻奢品牌的存在,竞争愈发激烈;另一方面,在精品领域,仅以服装为主的Giorgio Armani也不敌在皮具、鞋履和配件方面都很出众的LV和Gucci

(来源:北京商报 记者 王晓然 孔瑶瑶)

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