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“她经济”迅速升温 带动新世界百货消费热潮

来源: 联商网 潘帅妮 2019-03-25 19:20

联商网消息:近年来,女性消费市场正催生出体量庞大的“她经济”,其越来越强的生命力正在成为消费领域各行业绕不开的焦点,而在这个迅速增长的市场背后则是女性觉醒与消费意识的合力升级。

据波士顿咨询的研究显示,62%的中国家庭消费由女性主导,可谓是一人剁手,全家买单,是整个消费市场当之无愧的的主力军。

可见,“她经济”的快速升温,背后正蕴含着巨大的商机。而趁此三八妇女节的契机,新世界百货也策划了精彩纷呈的主题活动,给这个女人最期待的三八购物节带来不一样的乐活体验。

关注女性消费痛点 打造一站式服务

春暖花开的三月,新世界百货崇文店这个在京城多年来以“乐享体验购”著称的实体商城,又开始了新一轮的借势发力,各类促销活动令人眼花缭乱。

《联商网》了解到,在3月1日至3月10日期间,崇文店以“我的新衣”为主题,将传统文化和流行元素相结合,将京剧与时尚春装进行相互呼应,策划了一系列活动。

与此同时,还融入了穿越京剧和春装发布走秀、美妆达人直播现场代货等创新的营销思路。

在折扣力度上,崇文店也拿出了足够的诚意,全场春装100减38、周大福、周生生、六福黄金每克减50、50大国际一线化妆品高倍积分再送礼金、知名品牌大型内衣特卖会、耐克、阿迪限时6折起等重磅折扣促销,满足了女性顾客多样化的购物需求。

除此以外,为了给消费者带来更多的消费体验,崇文店还策划了VIP尊享现场春装发布秀、化妆品臻享美妆会、厨房沙龙、女性健康大讲堂、亲子彩绘秀等更多的体验营销活动,将商场真正变身成为生活体验馆,给更多顾客带来新的创新体验。

得益于多种多样的创新营销活动,三八节活动期间新世界百货崇文店同比销售、客流全面上升5%,超越同期。

与此同时,新世界百货旗下巴黎春天五角场店也为此次三八“粉?出彩”活动交出了一份完美的答卷。

今年五角场店依然沿袭了往年300换购600,VIP换购630折价积点的主轴活动;各大珠宝品牌配合此次活动奉献出了最大的力度(如:周大福、六福珠宝黄金克减50元,周生生黄金克减40元等);同时迎合春天的气息,各大百货服饰品牌专柜也全力推出春季新品供顾客挑选;以及将7楼打造出大型女性内衣特卖专场,以配合三八女神节的特性与需求。

3月8日当天一开门,五角场店顾客就拥门而入,其中服装服饰、珠宝、化妆品、鞋履占据销售重要比重。节日当天单日销售突破1300万,同比增长16%,客单价同比增长17%,VIP销售同比增长38%。

线上线下全渠道经营 宣传力度全覆盖

今年三八妇女节,新世界百货北京地区借助北京地区一市多店资源,在活动包装上统一形象、统一主题、统一宣传渠道,进行强化轰炸式宣传,地铁广告、快闪大巴车、社区广告、小红书app、网红到店全覆盖宣传。

另外,在电商渠道发展冲击下,新世界百货在线上方面也不甘示弱,消费者现在不仅能免费在手机上领取各种优惠券还能在家坐等送货上门;手机平台新闪购和小程序线上购物生活指南平台的搭建,也为时下时尚年青一族带来更快、更便捷的服务体验;为了节省顾客排队时间,超市也增加上新的自助收银系统,即给顾客带来了方便,又给商业节省了人力成本。

传统百货多业态变身加速转型

购物中心和电商的两面夹击之下,传统百货也在持续创新发力。

例如崇文店30家主题餐厅、3家健身中心、3家咖啡店、书店、美容中心以及便利店、母婴店、时尚生活店、复合性百货公司的出现,都让新世界百货的转型加快了脚步,另外瑞幸咖啡、泡泡马特、乐高体验店等时下流行的新型体验店也在新世界百货崇文店加速亮相。

在消费渠道和形式快速变化的情况下,新世界百货仍然坚持在经营上用心改变,并且根据不同画像的消费者需求积极调整品牌结构,提升消费者的幸福感。同时,也将全力推动新闪购网上商城的功能和服务升级,以便更好地发挥引流作用。

(来源:联商网)

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