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从“独乐”到“众乐” 长沙时装周秀出时尚“话语权”

来源: 联商网 2019-03-15 11:05

王府井百货为潮品构建快速的下沉渠道

说到时装周,最具国际影响力的当属纽约、伦敦、巴黎、米兰的四大时装周,经过多年沉淀的四大时装周已然成为独特的时尚文化输出平台,备受行业、时尚尖端人士瞩目。

每年秋冬、春夏换季期席卷的时尚风暴,总能汇聚名设计师、名牌、名模、明星,不仅引领国际时装的风潮,更驱动着一方时装产业的发展。

在行业人看来,时装周的最大魅力是其背后释放的巨大能量,它承载了成千上万服装设计师的艺术梦,它是一条问鼎时装界的康庄大道,它无形地提供了对话高端、精准、实力消费人群的契机。

随着中国经济国际化进程加速,时装周文化漂洋过海来到国内,渗透到地方,各自形成群落,承担着不同的功能,其中,最具影响力的当属上海时装周和长沙时装周。圈内喜欢将二者如此区分,上海时装周是衔接“B端”的不二平台,快速成长起来的长沙时装周在“C端”拥有绝对的话语权。

孵化三年 长沙时装周破壳为一面时尚旗帜

“与上海时装周不同,长沙时装周不仅仅展示品牌价值,更是融入地方,直面顾客,将展、销无缝对接。”回顾长沙时装周的发展史,担任长沙时装周执行委员会主席的周超感慨万千,要游刃有余地拉近高端时尚与普通消费者的距离并非易事,四大时装周的秀款也只有少数人触及的到,即使是贴近国民消费的上海时装周秀款,也需要2到3个月才能挂上少数柜台。

他表示,长沙时装周从一而终的理念就是要“接地气”,既能紧跟国际潮流趋势,也能为市场接纳。通过六年的孵化,长沙王府井百货打造出具备地方特色的时装周模式,让普通消费者在极具娱乐感的氛围中汲取时尚信息,在日常购物中消费到那些“个性”“稀有”的产品。

周超介绍,“长沙时装周”经过三年孵化,在2017年破壳而出,截至今年三月大秀启动,从定向邀请嘉宾到开设售票渠道,打造周边产品来看,长沙时装周正逐步被市场认可。相对其他区域的时装周,实乃新秀,为何能在短短三年内“秀”出长沙,影响力直逼上海时装周,与长沙王府井的特立独行不无关系。

事实上,长沙时装周的前身是长沙王府井百货在应对市场变化,极力转型过程中搭建起来的时尚趋势发布舞台,从第一场名为“我”的秀开始,每一年的秀场从舞美、模特到走秀品牌,无一不是对标上海时装周,但却从传统、固化的展演思维中跳出来,展现出不一样的时尚张力和生命力,倡导高冷的时尚也可以是一种生活态度,不一定要复制,但一定得享有。它的诞生不仅仅是为年轻消费群体建立了潮流信息的绿色通道,挖掘了时尚消费潜能,更加速了城市时尚产业建设的进程。

传递品质消费市场声音 为潮品构建快速的下沉渠道

不同于北上广,长沙是一个品牌辐射力很强的城市,且拥有巨大的市场空间,对于众多品牌而言,长沙时装周最大含金量就是拥有帮助品牌快速下沉,抢占C端市场的功能。

六年来,在长沙王府井不留余力地资源加持下,长沙时装周交出一份漂亮的成绩单,引导着当地潮流走向,带动品牌销售。因为拥有比肩国际时尚的承载力,长沙时装周成为众多时尚品牌的首选展示平台,相辅相成下,这个舞台从“独乐乐”演变成“众乐乐”。

周超介绍,在长沙时装周孵化前,秀场开创性地引进时下市场新兴的独立设计师品牌集成秀,与其他商场的走秀形成天壤之别,后来每年的时装周都有自己的定位和主题,顺应市场分别引进新锐设计师品牌秀、童装秀、国潮品牌秀等,影响着不同层次消费人群。随着长沙时装周影响力扩大,参秀品牌在中南大区域的知名度也越来越高。

国内一线设计师品牌长沙时装周参秀,王府井百货为“新锐”提供转化平台

“DEVIL BEAUTY是国内一线设计师品牌,连续两年登录上海时装周,2019年受邀参加米兰时装周,可谓炙手可热。”作为长沙时装周组委会合作方,蜂语传媒董事长高孜对今年长沙时装周DEVIL BEAUTY新品秀印象深刻,她表示,DEVIL BEAUTY很受明星欢迎,在一线城市的市场很成熟,但在中南市场是新面孔,DEVIL BEAUTY本次来到长沙,除了参与走秀还带来全国首家品牌快闪店,此举可谓“看到,即可买到”顾客与T台的无缝连接。且今年观秀的嘉宾“质量”很高,大量观秀嘉宾对于自己的“看秀LOOK”更为强调,反应了湖南消费人群的时尚认知度,及秀场经济的火热和刚需。

此外,周超还透露,同样在大力转型且面向国际市场的ERDOS,将2019春夏女装秀带到长沙,品牌艺术总监Gilles Dufour亲临指导,对长沙时装周的重视度可见一斑。

在玩法上,大幅度植入科技与时尚跨界,得到西门子家电支持的长沙时装周如虎添翼,秀场内外的舞美得到质的提升,彰显出更新、更多元的生活方式。

“包括西门子家电在内,90%的品牌表示愿意为长沙时装周“并肩”,长沙王府井相关负责人透露,长沙时装周秀出属于自己的时尚“话语权”,代表着当地消费结构和消费力,反映着市场变化。

过去依托品牌来提升时装周的影响力,如今这个平台在为品牌直面消费者说故事,同样为品牌打造转化更好、更快的区域市场。

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