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Forever 21将撤出台湾市场 最后一家店拟3月底关闭

来源: 中国时报 吴奕萱 2019-03-05 18:36

美国洛杉矶的快时尚品牌Forever 21,将于本月底结束台湾位于台北市忠孝东路的最后一家门市。(郑任南摄)

快时尚服饰展店迅速,营运瓶颈也随之出现,来自美国的快时尚女装品牌Forever 21,从去年9月底中秋连假无预警关闭信义ATT 4 FUN旗舰店后,剩下位于忠孝敦化捷运出口的唯一店铺,也在228连假期间,宣布3月底全面熄灯、撤出台湾市场,为东区撤店潮再投下震撼弹。

Forever 21于2015年6月进驻台湾,正逢快时尚市场蓬勃之际,美籍韩裔创办人张道元曾亲自来台,并表示看好台湾市场潜力,不料短短4年却全军覆没。曾任职时装品牌的Ken指出,Forever 21在台缺少好的行销,与在地消费市场有距离,以年轻女装来说,同性质与同单价竞争者太多,再加上网购业者也人来分食大饼,原本诉求的低价的商品优势,却因销量不佳,无法长期支撑精华地段的高额房租。

其实,去年欧美快时尚品牌表现普遍不佳,唯独日本UNIQLO、GU隶属的迅销集团,在台湾市场表现亮眼,尤其GU今年更发豪语,会再开4间店铺,在台店数也将扩增到14家,成长力道相当迅速。


而UNIQLO目前全台店铺约70间,近年也积极转变行销策略,除了仍有各家爱玩的大牌设计师联名系列外,今年首度“接台味”,以台湾人的购衣习性为出发点,特别加强简约版T恤、长裤类的舖货,有别于欧美品牌的“风格强烈”;此外还推出全球首发的“U管家”购裤服务,透过Line帐号就能找到个人适合的裤款,成功抓住台湾消费者,这些都是日本快时尚品牌“接地气”的表现。

(来源:中国时报 吴奕萱)

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