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森马已为法国童装Kidiliz在华开店

来源: 北京商报 记者 钱瑜 白杨 2019-03-03 10:17

3月1日,浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马”)就投资者关于集团发展战略进行了解答。

其中,关于森马于2018年10月并购Kidiliz集团之后,对于Kidiliz海外业务公司打算如何整合?森马相关负责人称,并购Kidiliz有利于双方合作和共同发展,该项目以管理层团队留用为前提,并购完成后,Kidiliz集团原有管理团队继续负责公司的运营和管理,推进境外业务的发展。

值得关注的是,森马相关负责人特别提及,关于中国境内业务的开拓,由森马与Kidiliz法国子公司共同出资成立了合资公司负责,目前已有店铺开业,未来,会持续推进该项业务发展。

对于Kidiliz加入森马品牌矩阵,森马领导层指出:“法国童装业务加盟,给公司业务发展带来新的机遇,加快了公司国际化布局进程。在产品研发、品牌运营、供应链管理零售管理等方面,我们可以互相学习、互相促进,有着较好协同机会。在研发方面,我们已经在法国建立了产品研发工作室,将国际时尚信息第一时间传递到国内,作用于我们现有的业务,促进业务质量和能力提升;在供应链方面,我们借助法国公司,更好地了解全球供应链资源情况,有助于公司整合更广泛的供应链资源,降低采购成本;在市场开拓方面,我们合作成立了合资公司,经营中国境内业务,开发国内市场。”

实际上,森马近几年童装业务的快速发展,已经成为集团业绩增长的主要来源之一。森马曾在2017年财报中也坦言,公司营业收入增长的主要原因是加强研发力度,优化销售体系,深化渠道变革,线上电子商务业务及儿童业务的持续发展。目前,森马旗下最为著名的童装品牌则是巴拉巴拉,且市场占有率已成为国内第一。

根据市场研究公司Euromonitor于2018年发布的最新报告,2017年国际童装童装市场规模同比增长6.8%至1559亿美元,童装已成为国际服装市场增长最快的板块之一。

虽然市场潜力巨大,但对于此次并购后的Kidiliz旗下品牌是否和和巴拉巴拉构成竞争?森马相关负责人则称,两组品牌分处不同的细分市场,既有竞争又有协同。我们认为,单品牌发展增速不如多品牌并行发展增速快,巴拉巴拉作为优秀的童装品牌,其运营能力可以溢出到新品牌中,有机会拓展更多业务,所以,我们选择多品牌发展战略。

“根据第三方咨询的数据,巴拉巴拉市占率在2017年-2018年从4.9%提升到5.6%,领先于行业,排名第一;同期,第二名市占率大约从1.1%提升到1.2%,这种情况,验证了我们对市场集中度正在进一步提升的判断,侧面反映出优势龙头品牌的资源整合能力在提升,市场份额的再分配给龙头品牌的发展带来机会。”

据悉,Kidiliz集团创建于1962年的法国,2016年,集团名由Zannier改为Kidiliz,旗下拥有Catimini、Z、Absorba等15个童装品牌,2017年集团销售额为4.27亿欧元,其中超过一半以上来自法国以外的国际市场。

(来源:北京商报 记者 钱瑜 白杨)

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