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首都消费呈现四大新趋势:老年消费开始追赶前沿

来源: 北京晚报 记者 孙文文 2019-02-28 18:25

对价格逐渐“脱敏”,转而追求商品中蕴含的文化以及新奇体验,扫地机器人等时髦商品深受老年用户欢迎,“80后”、“90后”成为消费中坚力量。

上午,“新消费趋势圆桌分享会暨2019北京跨年促销节成果总结会”在京举行,现场发布的“新”消费报告揭示了促销活动大数据背后的新趋势。

2019北京跨年促销节由北京市商务局主办,自2018年12月启动,跨越元旦、春节、元宵节等多个重要消费节点,覆盖线上百余家平台、线下千余家门店,现已完美收官。活动组委会提供的数字显示,本次活动期间,共带动北京市场消费211亿元,对销售的拉动作用明显,如吴裕泰门店在活动期间营业额达到1.4亿元,有机茶新品、贡毫产品销售额均达到上百万元。活动期间恰逢北京市新一轮节能减排促消费政策实施,来自21家企业的数据显示,仅春节假期7天就实现销售减排商品7186台,销量同比增长6.5%。

2019跨年促销节在参与企业数量、时间跨度以及商品规模上均创下新的纪录,并有针对性的汇集了促销背后的海量数据。会上发布的《跨年“新”消费报告》显示,首都消费呈现出四大“新”趋势。

一是消费者做出购买选择时已不再仅关注商品本身,而是追求更多的附加值,更看重商品中蕴含的文化、带来的新奇体验和自我个性的彰显。如老字号品牌内联升与知名文创IP联合推出的新款产品在活动期间实现300余万元的线下销售。

其二,品质消费成为消费升级最显著的特征。《跨年“新”消费报告》显示,消费者正在对价格“脱敏”,转而追求品质和品牌。活动期间,文创产品、绿色有机食品、智能家居用品、新型数码产品销售红火。

报告还显示,春节期间, “80后”、“90后”用户消费额合计占比超过70%。尤其“90后”的购买力大幅提升,线上年货消费量增幅近20%,对日常家居、休闲食品、家具等的消费增长也超过“70后”和“80后”。

老年消费也不容小视,选择品类日趋前沿。活动期间,老年人在线购买最多的商品是小家电、个护清洁和生鲜肉类,令人意外的是,扫地机器人、咖啡机、智能音箱等时髦商品也深受老年用户的欢迎。

(来源:北京晚报 记者 孙文文)

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