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2018中国好门店参评巡礼:杭州解百城市奥特莱斯

来源: 联商网 潘帅妮 2019-02-20 17:08

联商网消息:2018年12月,杭州解百这家百货老店经过转型升级,将以“城市奥特莱斯”的姿态重新亮相杭州湖滨商圈。这一次的全新调整主要集中在A座和C座,B座将于2019年年底前整体亮相。

全新蜕变的杭州解百城市奥莱瞄准的是新年轻家庭,通过时尚的品牌、便宜的价格、省时的路线,打造家庭生活服务综合体。并将特别打造全新会员平台,以会员制为运营核心,以会员权益为导向,以数字化为手段,使会员的购物流程更加贴心方便。

据《联商网》了解,A座定位为女性家庭的品质消费,全新打造体验+生活集合的同时,提供一站式购物享受。

▲-1F聚集了ecco、achette、百丽等众多时尚名品女鞋折扣店

▲1F聚集了LANCOME、雅诗兰黛、雪花秀、倩碧、兰芝等化妆品品牌

▲GF以周大福、周生生、潮宏基、明牌等时尚珠宝饰品为主

▲2F女装区全新升级,聚集了衣架、ORIGIN、LESIES等设计师品牌

另外,据解百官方介绍,4F儿童区新引进jnby kids、蓬马、MINI PEACE、HAZZYS、MITTI、泰兰尼斯等童装品牌,还有十月妈咪、梦洁家居生活馆、爱慕儿童、天才麦丘等。

5-6F定位家庭生活品类组合,包括罗莱、寐、博洋、阿思家、西门子、海尔、菲仕乐、sony、鄂尔多斯、鹿王、雅戈尔、蔓哈顿、比华利保罗等90余个品牌。除此之外,在这两层楼里,消费者还能享受家纺洗护和家电会员服务。

与A座专注女性家庭的品质消费不同,C座则致力于打造都市潮流新地标,以高性价比的生活购物体验为目标。在目前引进的品牌中,不仅有近年来霸屏社交网络、圈粉各路潮人的champion、EVISU、i.T等潮牌,还有集结众多先锋前卫理念的集成店D-mop、GATEONE、MO&Co、DAZZLE、IIJIN等。

百货业寒冬未散,谋求转型,也是为了开拓更多的可能性。

百货转型购物中心或奥特莱斯,解百并非先例,百盛、金鹰、百联等的尝试要更早和更快。以百盛为例,2015年12月,首家城市奥莱上海百盛优客城市广场由百盛虹桥天山店改造开业,实现了3倍销售8倍客流的惊人成绩,由此开启了百盛城市奥莱的全国复制之路。当然,百盛优客的成功并非偶然,这得益于自身的百货精细化管理运营理念,也与韩国衣恋集团的深度合作带来的品牌支持分不开。

回到杭州解百,这家位于杭州传统商圈之一——湖滨商圈的老百货,多年来在杭州人心目中占据了一定的位置。但随着购物中心的兴起以及电商的崛起,百货低迷,解百也受到了不同程度的冲击;另一方面,商圈内的湖滨银泰in77、西湖银泰城等商业体无论是硬件设备还是软件服务、业态品牌上都持续换新升级,给到了消费者不同的新鲜体验,客流表现要好于解百。

改变迫在眉睫,解百显然意识到了这一点。上半年解百集团将工作重点放在对解百购物广场的改革上,在前期对市场形势、解百购物广场现有和潜在资源进行深入调研后,提出了新的定位规划概念性草案,明确了“新年轻家庭生活消费服务综合体”的定位,并于6月初筹建解百商业分公司,对分公司的组织架构、运营方案、招商规划、薪酬方案等进行设计规划,并于下半年全面推进改革的落地。

杭州解百这次能否凭借城市奥莱打一个漂亮的翻身仗?让我们拭目以待。

(来源:联商网)

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