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引入法国内衣品牌Livy 维密的下一根“救命稻草”?

来源: 北京商报 记者 王晓然 魏茹 2019-02-15 17:14

面临业绩和管理层双重动荡,转型中的维密再次试图补救。

北京商报记者2月14日获悉,美国内衣品牌维密日前宣布将在美国和英国的线上商城以及线下旗舰店销售法国内衣品牌Livy的产品。值得关注的是,上任仅两年的维密首席执行官Jan Singer离职并由Tory Burch总裁John Mehas接替,母公司L Brands CEO Leslie Wexner提出主品牌定位“将做新考虑”。目前,不管是从管理层还是品牌发展,维密品牌都经历着至关重要的转折点。

据维密品牌声明称,维密将于2月20日起在美国和英国线上商城推出,线下将在纽约维多利亚的第五大道和伦敦新邦德街的旗舰店独家销售,销售产品系列包括胸罩、内衣和睡裤等。据悉,Livy先是在2月13日入驻维密在纽约第五大道的旗舰店,以“店中店”的形式展出和售卖。当日,Livy会在维密伦敦邦德街旗舰店里再开一家“店中店”。维密中国向北京商报记者表示,对于该系列是否将在中国线上商城以及门店售出,公司暂未收到相关信息。

北京商报记者在维密美国官网看到,Livy系列已经在新品栏目下展出销售,共31款产品,产品定价在45美元至490美元左右。从产品定价来看,该系列定位高端;从设计风格来看,该系列属于性感成熟风,欧美风格较浓。同时,中国官网和品牌天猫旗舰店并未上线,线下门店中店员也表示并未销售该系列。

据悉,Livy由巴黎设计师Lisa Chavy与Vog集团所有者Dan Arrouas以及Etam集团联合创立创立,被称为“新知名内衣品牌”,融合了传统和现代的复杂功能。该品牌不仅有内衣线,还有泳衣、成衣和配饰产品,内衣价格主要集中在150美元左右。目前共有17家门店,分别位于法国、瑞士、伦敦和美国,而美国目前是该品牌的重点扩张市场。Livy品牌设计师Chavy在接受外媒采访时表示,美国是Livy的重点市场,这也是合作维密的原因。目前,品牌必须在产量和组织上满足国际需求,以深挖国际市场。

(来源:北京商报 记者 王晓然 魏茹

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