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濒临崩溃边缘 维多利亚的秘密开启大规模关店

来源: 无时尚中文网 何伟 2019-02-14 08:25

美国最大内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密(VS)继续无可救药的衰退,2019年1月,该品牌同店销售录得1%跌幅,尽管环比大幅改善,但是实体店同店销售依然暴跌8%。

令市场意外的是,身体护理品牌Bath & Body Works(BBW)在1月份再度收获零增长,实体店更是录得4%的同店销售跌幅。

瑞银分析师Jay Sole 在报告中表示,该行观察,1月份VS 的促销显著增加,而这通常是在品牌产品滞销后做出的反应,这对于完全依靠VS 来推升估值的L Brands Inc. (NYSE:LB) 显然是不利的,后者股价周四录得0.77%的跌幅报26.92美元。

在过去三年,伴随女性主义运动崛起和社交媒体平权呼声,VS 代表的女性迎合男性的性感价值观彻底崩塌,除被American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下少女内衣品牌Aerie 加速蚕食市场份额外,Third Love、Lively、Adore Me、Cuup 和Knix 等一众依托社交媒体的初创内衣品牌,亦加速撕咬VS 品牌,不仅仅是在产品竞争上,Third Love 联合创始人及首席执行官Heidi Zak 甚至斥资买下《纽约时报》整版广告,刊登抨击VS 价值观的公开信。

Telsey Advisory Group 分析师Dana Telsey 则指,2019年对于VS 是关键的过渡年份,管理层动荡之下,该公司亦号称要重新进军泳装行业,而2016年,正是因为退出泳装业务,VS 进入了持续的衰退期。

作为VS 过去三年的第一大“唱空”者,Jefferies 分析师Randal Konik 表示,VS 遇到的问题可能比大部分投资者意识的要困难的多,因为该品牌有更深层次的问题。

另一大“唱空”者——No Agency 分析师唐小唐则称,VS 的衰退远没有结束,在该品牌选择平衡规模、利润,以及坚定地改变价值观输出前,很难看到任何光亮的地方。

不过,亦有看好L Brands Inc. 的分析师。

富国银行分析师Ike Boruchow 表示,L Brands Inc. 是其2019年首选零售股,但他建议该集团应该关闭部分VS 门店,更加聚焦提高盈利能力。

L Brands Inc. 是标普500指数2018年表现次差的个股,仅好于Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团,后者2018年暴跌近七成,而L Brands Inc. 2018年全年狂跌57.4%。

不过,截至周五收盘,科蒂集团今年股价已经报复性反弹近50%,该股周五发布超预期季度业绩后,狂飙逾三成,而L Brands Inc. 表现则再度跑输大盘,今年迄今不足3%的涨幅,大幅跑输标普500指数8.03%的涨幅。

据无时尚中文网数据VS 美国市场在1月份大幅净关店21间,由12低的978间减至957间,BBW 美国亦净关店8间,截至2月2日,集团2,943门店较1月1日少178间,其中退出Henri Bendel 和La Senza 业务导致净减少153间门店。

Randal Konik 表示,L Brands Inc. 仍有50%的下跌空间,他同时称VS 副线年轻平价品牌30亿美元销售将会跌去三分之一至20亿美元。PINK 曾一度是VS 的骄傲和增长引擎,但该品牌的目标受众,现时不但远离该品牌,更是成为该品牌在社交媒体的主要反对者。

截至2月2日的四季度,L Brands Inc. 录得3%的同店销售增幅,BBW 的13%增幅贡献了全部增长。

撇除电商业务,美国内衣和美容巨头三季度同店销售下跌1%,BBW 8%的增幅未能抵消VS 7%的跌幅。

1月份,L Brands, Inc. 销售由上年同期10.40亿美元暴跌至7.801亿美元,四季度销售微增0.6%至48.523亿美元,全年销售增幅4.8%至132.369亿美元,2017财年为126.324亿美元。

本月底,L Brands, Inc. 将发布四季度及全年业绩。

(来源:无时尚中文网 何伟)

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