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苹果前高管:必须推出一款中国特色版iPhone

来源: 硅谷分析师 2019-02-01 08:03

据《华尔街日报》报道,从苹果离职的一些前高管们认为,现在的苹果需要专门为中国市场设计一款iPhone,这样才能拯救他们在那里低迷的iPhone销量,希望库克已经意识解决这个问题的重要性。

其实这些前高管的声音,苹果之前也察觉到了,但是只能说他们迈出的步子太小了,比如中国用户喊了多年的双卡双待功能,2018年才出现在iPhone上,如此诚意在竞争激烈的中国智能手机市场显然是不够的,更别说打动大部分用户了。

苹果应该放权:打造真正的中国特色版iPhone

苹果的前高管们认为,苹果在中国市场还需要进行更激进的改变,要摒弃之前一款产品适应全球所有市场的模式,要把面向中国市场的产品和软件与其他地区的产品区分开来。比如针对这个市场的iPhone,应该让中国的团队来主导,而不是坚持“加州设计中国组装”。

让中国团队来主导针对中国市场的iPhone设计是最好的办法,因为他们更懂这里用户的需求,同时还有一些软件上的使用习惯。苹果前高管Carl Smit表示,中国本地的应用和系统是人们在当地交流的方式,这点苹果欠缺的太多,而苹果的另外一位前高管Veronica Wu认为,iPhone已经走过了巅峰期,它需要放下架子,去主动迎合中国的用户。

事实上也确实如此,在中国销售的智能手机中,超过90%的手机都支持双SIM卡。但直到2018年,苹果才做到了这一点,而支持二维码是另一个例子,这在中国已经很普遍了,但是iPhone的相机应用直到去年才增加了对二维码扫描的本地支持。

iPhone中国市场变现越来越差:都是高价惹的祸

1月30日,苹果发布了2018年第四季度的财报,总营收为843亿美元,比上年同期下降5%,其中大中华区营收为131.69亿美元,同比下降约27%,同时苹果当前支柱业务iPhone产品线,贡献的收入同比下降15%,之所以出现这个情况,主要是2018年发布的三款新iPhone,在中国卖的非常不好。

前年iPhone X高价模式提前透支了增长空间

iPhone卖的不好,除了国产品牌强势外,更多还是苹果自己的问题。比如2017秋季,iPhone X引入了刘海全面屏,并将售价抬升至万元水平,而2018年秋季他们发布的iPhone XS系列,依然是相同的刘海全面屏,只是加入了双卡、新配色,但是售价却继续上调,如此创新已经无法有效刺激中国用户,所以大家不买账就是必然。

2018年中国智能机出货量下跌

统计机构Strategy Analytics给出的2018年第四季度中国手机市场报告显示,苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台,低于上一年同期1400万台的出货量,这是苹果自2017年初以来在中国表现最差的季度(苹果在中国市场中高端设备的绝对话语权变得更低),其在中国的市场份额再次屈居第四,远远落后于国内手机制造商华为、OPPO和vivo。

Strategy Analytics强调,iPhone越来越高的售价,让苹果成为众矢之的,这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。对于这个问题,库克已经表示,苹果那以后将会按照每个国家当地的货币情况来为iPhone定价。这意味着,iPhone在海外市场,特别是中国将迎来新一波降价。

(来源:硅谷分析师)

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