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大悦城接手大兴王府井百货 改名“大悦春风里”

来源: 北京商报 王晓然 王莹莹 2019-01-17 07:47

继石景山之后,大悦城地产将再添商业新项目。位于黄村火神庙商业中心F座的王府井百货大兴店落幕已3个月有余,北京商报记者在走访时独家发现,原王府井百货大兴店被大悦城地产收购,而位于E座的儿童城也即将于1月18日正式关闭。

据知情人士表示,大悦城地产仅仅只收购了E座和F座,并改为“大悦春风里”项目。此外,记者发现,随着大悦城地产接手的时间临近,合同并未到期的新华国际影城大兴店也在去年12月1日被迫停业。

业内人士指出,像“王府井百货”这类传统百货的商业模式终将被生活方式中心所替代。大兴大悦春风里的建立对南城发展有一定的促进作用,新型的商业模式引进以后,可解决南城生活品质提升的需求。但同时,随着南城的商业项目不断增加,大兴大悦春风里也将面临更大的竞争压力。

记者在走访时看到,随着王府井百货大兴店的闭店,火神庙商业中心显得较为冷清。记者从指示牌上看到,火神庙商业中心是由A、B、C、D、E、F以及下沉广场组成。除了已经闭店的F座王府井百货,下沉广场也已经关闭,而目前挨着F座的儿童城正在进行清店甩卖。

儿童城的一位商家对记者表示,儿童城的所有商户都将在1月18日前彻底搬走,然后由大悦城接管并统一进行装修和运营管理。

据了解,王府井百货大兴店已于去年10月7日正式关闭。据王府井集团官方表示,这是由于物业方经营转型,提前与该集团解除租赁合同并赔付违约金。

记者在现场看到,火神庙商业中心位于大兴老县城的中心区,该地段虽处于中心地段,但周边设施较为陈旧,交通拥堵,人流量大。据一位消费者指出,不光是治安、交通等问题,原王府井百货的地下停车场也较为破旧,所以基本不去。

对于即将新开的大兴大悦城,这位消费者坦言,“如果周边交通、治安、道路等配套设施能够得到大的改善,还是有可能去的,毕竟大悦城也是一个品牌商户”。

而火神庙商业中心提前与原王府井百货大兴店解除合同,或许是希望通过与大悦城的合作,改变现状。

据了解,大悦城地产于2017年宣布推出了第二条产品线“大悦春风里”项目,瞄准25-45岁的新兴中产和成熟中产。与面向18-35岁、定位潮流时尚的大悦城不同,大悦春风里更生活化,包括餐饮、休闲、娱乐、社交、家庭、亲子在内的生活类业态占比较高,零售业态的比例比大悦城少。

知情人士指出,这个项目定位为“暖心生活家”,将成为大兴城市中心区域升级更新的标志,预计2020年开业。

除了刚刚接手的大悦春风里大兴火神庙项目以外,定位于“都市精英优享生活美学空间”的丰台槐新北京大悦春风里项目,也预计于2021年开业。据接近企业的相关人员表示,未来,将继续加强北京地区的商业布局,携中粮商业全产品系列,巩固竞争优势,实现“米字形”城市商业版图,成为城市商业领军者。

就大兴而言,从区域上来讲,项目尽管位于黄村卫星城核心,这里的消费水平并不高,购买能力十分有限,与朝阳路和西单地段形成了鲜明的对比。

从商业业态上来看,与城区不同的是,黄村卫星城范围内餐饮企业云集。如何把餐饮品牌和购物品牌有机结合,是大悦春风里需要重点思考的问题。此外,王府井百货大兴店原来的商业布局也不尽合理,地下车库入口狭窄,且紧邻主干道和高速路,容易造成交通拥堵,消费者的购物体验不是很好。

北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳坦言,南有天宫院商圈,北有汇聚等购物中心,并且体量都不小,夹在中间的大兴大悦春风里项目也将面临不小的竞争压力。

(来源:北京商报 王晓然 王莹莹)

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