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中国消费者本土奢侈消费大幅增长,瑞士制表商信心满满

来源: 华丽志 白羽加 2019-01-16 10:49

1月14日发布的贸易数据显示,中国经济增长趋势有所放缓。这一消息令诸多投资者心生恐慌,导致依赖中国市场的一些奢侈品公司股价纷纷下跌。但很多瑞士高端制表商却表示,虽然中国游客海外购物势头有所减缓,但在中国本土的奢侈品消费却有所增长。中国市场依旧是瑞士钟表企业业绩增长的主要推动力。

据统计,全球奢侈品销售总额的三分之一来源于中国消费者。人民币贬值与政府降低进口奢侈品关税的行为极大地刺激了消费者境内消费,导致中国消费者旅行购物热度有所降低。2018年7月,为了促进本土消费,中国政府降低了服饰、化妆品、家居用品和珠宝品类的进口关税。

瑞士钟表工业联合会最新发布的报告显示,2018年11月瑞士对中国大陆的手表出口额同比增长15.1%,其中,高档手表是主要驱动力。

1月11日,Cartier(卡地亚)的母公司、主打奢华腕表和珠宝的瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)发布的最新财务报告显示,2018年最后三个月,集团在中国大陆实现了两位数的增长,但是中国香港的增速有所下滑,主要是由于人民币汇率走低对游客消费造成的影响。

瑞士高级腕表制造商 Parmigiani(帕玛强尼)的首席执行官 Davide Traxler 在日内瓦 SIHH 钟表贸易展上表示,虽然中国消费者旅游次数有所减少,但本土消费有所增长。对于公司来说,现在正是加强品牌中国市场曝光率,扩大份额的大好时机。Parmigiani 年产量约为3000只,手表平均售价为3.5万瑞士法郎。几年前,品牌曾尝试用推出低价手表款式的方式打开市场。如今,品牌正在逐渐恢复高端腕表的定位。

消费者需求依旧有所增长

中国消费者对奢侈品不变的热切需求使奢侈品商家不再担心中美贸易战对中国市场的影响。他们认为,正在崛起的年轻中产阶级消费者对于奢侈品的追求将会保证品牌在中国市场的发展。

法国奢侈品巨头 LVMH 旗下瑞士奢侈手表品牌 Hublot(宇舶表)去年大中华区销售额同比增长60%,占公司总销售额的13%。2019年,品牌在大中华地区的销售额预计同比增长10% 至15%,全球销售额同比增长6% 至7%。

Hublot 的首席执行官 Ricardo Guadalupe 表示,2018年,中国20岁、30岁左右的年轻人对公司产品的需求有极大的增长。虽然他们注意到了中国消费者的需求放缓,但他们认为品牌在中国市场还有很大的发展空间。除非中美产生了极大的矛盾,品牌在中国市场良好的销售状况将会持续下去。

(来源:华丽志 白羽加)

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