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乐活子品牌VA全新升级 二代门店实现新零售数字化经营

来源: 联商网 2019-01-09 15:34

联商网消息:1月8日,香港乐活集团携旗下新零售时尚眼镜品牌LOHO、潮文化时尚配饰品牌VINGT ANS在深圳蛇口价值工厂举办主题为“LOHO INFINITE乐活无限——数字时尚·赋能未来”的2019集团品牌发布会。

今年是乐活集团成立七周年,除了回顾发展历程外,乐活还对外发布2019集团战略、新零售智慧赋能云平台3.0等内容。此外,乐活还首次曝光了旗下子品牌VINGT ANS (以下简称VA)2019年新品系列及二代门店形象。

从2012年成立至今的七年时间里,乐活坚持以新零售模式主打年轻消费品市场,为消费者提供颇具性价比的产品。仅集团旗下的LOHO时尚眼镜(以下简称LOHO)就已在全国布局500多家品牌门店,覆盖100多个城市核心商区,拥有超过300万品牌会员,并完成近1亿美元的C轮融资。

作为乐活集团旗下子品牌,VA是全国首家整合潮流穿搭的潮文化时尚配饰品牌,由乐活集团和韩国时尚集团ORANGE联手收购后引入国内市场。运营至今,VA品牌已在北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都、长沙、西安和重庆等地开设了40家门店,年度销售额达数千万元。

乐活的时尚数字科技变革野心

发布会上首次曝光了2019年VA新品3大品类:饰品、包包、眼镜,其中饰品4大新品系列,分别是:Women、Basic、 Lovely、 Design。

据乐活介绍,VA新品秀赋予新品的涵义和灵感,阐释出2019新品的设计理念和时尚趋势。在新品发布的舞美设计上,时尚、艺术、科技的边界被打破。

针对风格单一固定、缺乏品质和设计感的传统配饰市场,VA品类更为丰富,搭配组合,天马行空的设计风格以及亲民的价格、终端形象与传统品牌有所区别。VA品类涵盖耳饰、手饰、项链、巾饰、发饰、包包等各类单品,2019年VA新品将重点在饰品、包包、眼镜3大品类发力。

VA 2019年的设计风格将继续秉承自由无束缚,天马行空叛逆又随性的特性,打破了传统饰品的搭配组合,独创层叠搭配的潮流设计风格,“主戒+配戒+关节戒”、“手镯+手链+手带”的潮流佩戴方式也引发关注。2019年VA饰品4大新品系列:Women、Basic、Lovely、Design,将聚焦在时尚年轻群体四大常见场景,充分满足时尚人士追求“不同场合搭配不同配饰”的时尚美学和生活态度。

供应链端:与海外设计师深度合作

除了在设计上不断创新探索,VA在性价比上也同样具有优势。在材质选择上,VA 2019每款配饰选择0.05-0.08mil厚度白金,这与市面上便宜的电白铜和电仿金有所区别,从根源上杜绝低廉化学物质的染色和褪色。在工艺上,有双层保障,每款饰品都以0.05-0.08mil厚度,远高于市场0.03mil的真金厚度,电镀18k真金,三层电镀过程加固,先电贵金属钯、再电铑、最后白金,层层保色经久耐磨,同时通过过泳工艺加持,确保半年不掉色。

乐活集团创始人兼CEO黄心仲表示,至今为止,集团已拥有多年供应链设计制造体系成功运作的经验,建立起成熟完备的后端供应链体系,能对前端市场需求作出快速响应。为更好地实现品牌愿景,VA与东京、米兰、巴黎等时尚产业发达地区的海外顶尖设计师建立起开放且深度的合作。此外VA在韩国也拥有成熟的设计师团队和供应链,保证了VA的市场潮流敏锐度。

除了覆盖欧洲、韩日的买手外,Twice、Sistar、Exid等越来越多的明星及社交达人认可了VA的潮流基因,VA的饰品与她们一起出现在时尚杂志、影视剧或者社交网络中。明星效应的加持与众多活跃在社交网络的潮流达人们,成为VA更有力的产品创新支撑。

二代门店形象全新升级 新零售智慧门店先行者

据悉,2019年VA将立体强化品牌年轻人的潮饰形象,全新启动第二代“Black Pink”的门店空间设计,并将陈列装置与艺术创意融合,打造VA二代动态装置及衍纸艺术,引入门店空间,增加门店灵动趣味。

除了在形象上的全新升级,乐活集团新零售智慧赋能云平台3.0将在VA线下门店投入使用。智慧赋能云平台3.0以BI大数据中心为基石,由集团自主研发。通过智能会员系统、社交营销系统、智慧门店系统、商品推荐系统、智能导购系统和柔性供应链系统等多个技术专利系统持续完善搭建,打造出一套完整的新零售技术赋能生态体系,支撑起集团多品牌的智慧零售愿景。

VA二代门店将实现从传统经营到数字化经营的转变,凭借新零售智慧赋能云平台3.0,有机整合大数据、智能软件和硬件配给并通过智能用户系统,实现店铺互联网化、数据化、电子化的消费管理和营销服务平台,分析用户画像,落地智慧门店,与用户建立深度链接。从互动营销、客流统计、智能导购、智慧收银、会员运营等多维度打造,以技术驱动智慧门店的发展,数据重构消费体验升级。智慧门店除了不断积累购买行为与场景体验产生的数据样本,以可视化的数据分析预测能力不断赋能门店经营外,未来还会重点探索AI分析应用能力,以及包括互动引流大屏、品牌AR互动在内的社交流量运营等营销互动方向。

这也是VA自通过线上整合流量、线下承接流量,成为全国首家整合潮流穿搭的时尚配饰品牌,开展全渠道数据化的新零售运营模式以来的一次重要升级。

在红杉资本合伙人刘星看来,在消费升级、消费分级的市场特性下,消费市场有了结构性的变化,消费拉动和科技驱动互相拉动增长。新零售的新,是要利用数据、人才、技术等资源组合,构建出多维交互的人、货、场新关系的高级零售业发展阶段。以更高的品质或品类创新建立“新品牌”,重视品牌与零售之间的关系,带给用户更美好的新体验。

刘星表示,乐活集团这次让大家看到了企业新技术的应用和品牌的升级刷新,为消费者提供了新产品、新品牌,VA作为乐活旗下的新品牌,也将秉承新零售下真材实料、科技创新、匠心精神的新品牌基因,成长为更加体验化、品牌化、智能化、集中化、细分化的新零售时尚品牌。

中国连锁经营协会副会长武瑞玲认为,细分品类市场的小品类小业态企业在中国市场会越来越好;另外技术驱动的企业也将快速成长。2018年作为消费市场走向成熟的年份,中国市场的创新一定会影响世界,所以她坚定看好中国未来的消费市场,同时她希望所有企业积极创新、打开胸怀,多给像VA这样的新消费市场品牌成长空间和携手共建的机会,把中国新消费市场推向更高水平。

(来源:联商网)

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