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收购Versace落袋为安 MK母公司更名Capri集团

来源: 北京商报 记者 王晓然 魏茹 2019-01-02 13:12

为提高抗风险能力,不少奢侈品集团开始丰富品牌组合,收购Versace落袋为安后,Michael Kors母公司立刻更名Capri集团。

1月1日,北京商报记者在轻奢集团Michael Kors官网看到,该集团名称已更改为Capri集团,且去年10月31日提交的21亿美元收购意大利奢侈品牌 Versace交易也已正式完成。目前,该集团旗下品牌包括Michael Kors、Jimmy Choo以及刚刚收购完成的Versace。

时尚业内专家认为,集团化具有竞争优势,但大众时尚品牌向上发展压力颇大。

据该集团公告显示,Michael Kors母公司预计将收入提升33%至80亿美元。其中,预计在2019年,该集团旗下Versace、Jimmy Choo以及Michael Kors的销售将分别达到8.5亿美元、5.85亿美元以及45亿美元,而预计收入则将分别增长至20亿美元、10亿美元以及50亿美元。截至目前,在全球市场,Versace共有200家门店,Jimmy Choo有191家门店,而核心品牌Michael Kors则有847家门店。

显然,在集团品牌组合与“同行”的Tapestry集团对等后,Capri集团也将加速产业布局和提升市值。2017年7月,Michael Kors就已经以8.96亿英镑的价格收购了华裔设计师周仰杰创办的高端鞋类品牌Jimmy Choo。去年9月,Capri集团宣布以21.2亿美元的价格收购Versace的全部股权。在收购完成后,对于整个集团日后的发展目标,Michael Kors集团中国公司向北京商报记者提到,收购完成后,公司将定位奢侈品集团。其中,美洲市场由66%调整至57%,欧洲市场由23%增长至24%,亚洲市场也将由11%增长至19%。三大市场增长幅度为分别为9%、1%和8%。

值得关注的是,该集团的收购之路,与竞争对手Tapestry集团如出一辙,据该集团最新财报显示,Capri集团也出现了利润下滑的迹象。在二季度内,该集团销售额同比增长9.3%至12.5亿美元,净利润却同比下滑37%至1.38亿美元,经营利润为1.89亿美元,而去年同期为1.99亿美元。其中,核心品牌Michael Kors销售额同比下跌0.8%至11.37亿美元,可比门店销售额出现低个位数下跌。Jimmy Choo品牌销售额为1.17亿美元,主要受益于鞋履类销售表现强劲。

据悉,2017年11月,完成3个品牌集合的Coach.Inc.更名为Tapestry.Inc.,以表明正式向多品牌集团转型。Tapestry首席执行官Victor Luis认为,这个名字与时尚业有关并有更高可塑性,便于集团拓展欧亚市场。然而,对于Tapestry的消费者而言,已经开始转向年轻化市场,其新名字却给人陈腐、老旧的感觉,认知度不高,也不方便记忆。除此之外,更名当天股价下跌3.2%至38.72美元/股,在最新财报中,集团净收入亏损高达1800万美元。

要客研究院院长周婷表示,轻奢品牌现在都在寻找集团化发展的模式,通过多品牌策略获得市场竞争优势,特别是集团化后,有利于并购更多高端品牌提升整体定位和专注高端客户发展。但是对于大众时尚品牌向上发展的压力很大,而不像奢侈品集团可以向下挤压市场空间。这跟品牌一直以来的市场定位和经营客群有很大关系,奢侈品集团毕竟各品牌都是高端,打通客流是容易的。

(来源:北京商报 记者 王晓然 魏茹)

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