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实体生意惨淡 英国老牌音像连锁HMV再次进入托管程序

来源: 好奇心日报 顾天鹂 2018-12-31 09:14

诞生于 1921 年的英国老牌音像连锁店 HMV 6 年内进入了第二次托管程序。周五晚的法庭听证会上,HMV 委托了毕马威的专家作为资产管理人一同进行破产清算,要么关店,要么找到买家。寻找买家期间,全国 125 家店将继续营业,但有约 2200 个职位岌岌可危。

HMV 遇到的麻烦已经持续了一段时间,只是这个圣诞过得更为艰难。HMV 称,过节期间的生意“极端萧条”,光是 DVD 销量就比去年同期减少了 30%;更多的顾客都转向了流媒体和数字下载,而不是实体 CD 或唱片。

其实它的市场份额在过去一年一直在上升。HMV 的执行主席 Paul McGowan 说,2018 年英国售出的 31% 的实体音乐碟都来自 HMV,还有 23% 的蓝光碟和 DVD。然而整个实体市场——预料之中的——在步入寒冬。业内预计,音像市场在 2019 会再缩水 17%,“基本不可能把生意继续下去”、“娱乐市场消费习惯的剧变,让 HMV 这种运营得这么好也这么受欢迎的品牌都无法抵抗海啸般的挑战。”

接手托管的 Will Wright 说,“我们理解,HMV 在这个实体生意日益缩水的市场运营得很出色,而且还有盈利不错的电商部门,但是娱乐产业数字生意的破坏力实在是太强。他们同时在面对高街零售商面临的压力,包括下跌的消费者信心、上升的成本等等。”

HMV 仍然是音像零售业“巨头”,这点倒是在它发达之后并没什么改变。流行文化的追逐者对其小狗听留声机的 logo 再熟悉不过,这个 logo 来自弗朗西斯·巴罗德的著名画作,在上世纪随着唱片经济的壮大名扬世界。1996 年公司成立 75 周年时,HMV 在全世界的门店已经达到 300 家,成为世界最大的音乐及娱乐销售企业。

然而娱乐界数字化的趋势无法阻挡。当 73.4% 的音乐和电影产品都通过下载和在线购买被消费者享用,音像零售变得越来越和世界脱节且不可持续。根据娱乐零售联盟的数据,从 2008 到 2017 年,实体音乐/影视/游戏的销售额都下降了不止一半,整体从 57 亿英镑降至 20 亿英镑;而它们的数字替代品,销售额从 6.6 亿英镑升至 53 亿。

HMV 在 2013 年就进入了一次托管程序,拯救它的是美国公司 Hilco 资本,保住了 141 家门店和 2500 个岗位。当时人们就把 HMV 的麻烦归罪于数字下载,5 年过去了,这些麻烦中又多了一个“高街难题”:英国人不太愿意去逛高街的实体店了,再加上脱欧的一系列余波,今年圣诞节的高街消费者比去年减少了 4%;节日期间的中型零售店都没有迎来希望中的反弹,普遍销售额都降了 5% 左右,与此同时,网络销售再涨 17%。

不过,娱乐零售联盟(ERA)的首席执行官 Kim Bayley 认为,实体生意还没有结束,毕竟它仍然是个价值 20 亿英镑的产业。只是 HMV 看起来已经像是这个产业里“最后一个站着的人”了。

(来源:好奇心日报 顾天鹂)

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