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发布永辉优选 永辉自有品牌进入全新2.0时代

来源: 联商网 2018-12-22 17:17

联商网消息:12月22日,永辉优选品牌发布会在四川成都举行,永辉对其自有品牌战略和品牌架构进行了全新发布。

永辉优选将作为永辉重点发力的自有品牌平台与核心理念体现,旗下拥有全线中高端的完整品牌矩阵,包括田趣、优颂、馋大狮、超级U选、O'fresh等,每个子品牌均对应多个核心品类,致力于为消费者打造全新的品质生活方式。

永辉以优选形式推出自有品牌,也显示了永辉对旗下自有品牌高标准、高品质的信心与决心。作为国内领先的科技零售公司,永辉拥有丰富的业态场景和超过1000家的门店布局,先进的零售产业积累和强大的供应链能力,将助力永辉自有品牌的“产品力”打造和前端渠道的广阔覆盖。

永辉超市副总裁、永辉云超总裁李国出席了本次发布会,永辉云商联合创始人、永辉云超供应链核心合伙人林琴、达曼国际自有品牌总监Alex在现场介绍了“以消费者为核心”的永辉自有品牌2.0理念以及永辉优选发展策略,同时表示自有品牌是永辉超市战略发展的重要部分,发展自有品牌将进一步优化永辉供应链体系,加强与消费者的深度维系,实现永辉超市的差异化发展。

达曼国际首席执行官孙珮、上海连锁经营研究所所长顾国建、天府菜油产业创新联盟秘书长蔡康俊,孚日集团股份有限公司国内销售公司副总经理姜传家、北大荒米业集团营销总监任学礼等业内专家和合作供应商代表也出席了此次发布会,并分享了与永辉自有品牌合作的理念以及背后的细节。

自有品牌2.0 打造永辉自有品牌核心竞争力

随着消费者需求越来越个性化,制造业的转型升级及零售业态的不断创新,自有品牌在国内零售市场也迎来了最好的发展时机,此次发布会上的重点发布的永辉自有品牌包括优颂、田趣、馋大狮等,覆盖家居用品、休闲食品、干杂日配等多个品类,总SKU数量接近300个,前期率先推出的部分品牌已经展现出高于同品类销售业绩。

林琴和Alex分享了永辉自有品牌2.0的核心理念及发展策略,永辉自有品牌2.0有三大理念:以消费者为核心、以品质为基石和以品牌为引擎。基于此,永辉优选将从传统的买方、卖方模式转到以消费者为中心的模式,打造安全、健康、高性价比的商品。

林琴表示,“为了符合永辉‘优选’的理念,消费者将参与永辉优选的产品发展,包括SKU选择的每个环节,每支SKU都将经历严苛的筛选流程;同时产品开发后,永辉也将及时追踪消费者意见,对产品品类、口味等进行调整。”

在品质上,永辉优选坚持消费者第一的品质承诺。Alex介绍,永辉和达曼团队始终秉承着给消费者带来高质量的健康生活理念研发产品。“精选源头供应商”、“万次盲测选精品”、“优选品质高性价比”是永辉优选对消费者的三大承诺。

在品控开发过程中,永辉开发了涵盖整个流程的品控体系:供应商管理、生产管理、流通管理、不合格品控制、风险控制和客诉管理,从前端开发到后端交付全方位保障产品品质;在品牌打造上,通过永辉优选将自有品牌和消费者对永辉的积极认知联系起来,并让每个品牌在该品类中拥有自己的独特定位,满足特定消费群体的需求。

作为全球知名零售商咨询服务公司,达曼国际在自有品牌策略及实施、店内互动营销、货架优化上有丰富的经验。Alex表示,“开发一个全新的自有品牌项目毫无疑问是达曼与永辉合作的重大里程碑,达曼将充分发挥自身优势助力永辉自有品牌的发展。”

携手行业领先供应商 全方位践行“永辉优选”理念

此前,永辉优选以其全新的自有品牌战略及规划摘得2018中国自有品牌战略规划奖,也是唯一获此殊荣的中国本土零售商。

上海连锁经营研究所所长顾国建教授发言表示,自有品牌源于消费者的需求,也是零售行业的大势所趋。“零售人必须以消费者为中心,以安全品质为中心。今天永辉优选的发布会,正是一个有社会责任感的零售商对消费者的一个品质承诺。”

自有品牌的核心是商品,而商品的核心是供应链,强大的供应链体系一直是永辉的核心优势之一,为了支撑旗下自有品牌的快速发展,从供应商的甄选,到资源库的搭建,永辉均搭建了严格的甄选流程,包括完备的资质审核、权威的第三方检验等,确保合作供应商在质量、服务、规模、效率等指标上超越行业平均水平。

此次发布会上,永辉优选的合作伙伴孚日集团、北大荒米业、天府菜油产业创新联盟等也在现场分享了与永辉自有品牌的合作理念与故事。

成立于2001年的北大荒米业集团是此次田趣大米品类的合作代表供应商,拥有数千万亩标准化水稻种植基地,多次荣获中国国际现代化农业博览会金奖。

北大荒米业集团营销总监任学礼表示,和永辉合作的生产基地都是北大荒精挑细选的优质水稻种植接地,双方密切合作,聘请第三方机构中国检验认证集团不定期抽检,从产品选品、种植、施肥、收割的各个环节全程把控,确保产品品质。

孚日集团是行业领先的纺织品制造商,先后主持和参与了多项毛巾行业标准的制订,拥有国家认定企业技术中心和CNAS认可实验室。此次与永辉优选联合开发的商品是优颂牌毛巾。

据孚日集团国内销售公司副总经理姜传家介绍,双方团队采用联合开发模式,前期经过细致的市场调研,永辉优选团队多次深入工厂考察与沟通,双方就产品材质、工艺、花色等环节进行深入探讨,最终确定‘优颂’毛巾方案。“优颂所有产品均为原创首发,为永辉量身定制,即使是最平价的优颂午后阳光系列产品,主要指标也均优于国家标准,真正实现高品质高性价比。”姜传家表示。

田趣原香菜籽油是永辉优选针对川渝地区的消费者开发出来的一个特色单品,并且于近期获得“天府菜油”授牌认证。天府菜油产业创新联盟秘书长蔡康俊介绍,田趣原香菜籽油选用当地非转基因菜籽油,全程采用高于国标的“中国好粮油”环境;田间管理、收储、加工规范,原料全程可溯源,采用传统小榨技术,3.5斤油菜籽原料才能榨出1斤菜籽油,保证了菜籽油的原本香味。“目前,田趣原香菜籽油的配方是四个大型加工厂提供的七个配方中,盲测得分最高的产品。”

目前,永辉优选的商品已陆续在永辉遍布全国1000多家的门店上线,线上也可通过“永辉生活app”及小程序购买,此次永辉优选的发布也将为永辉自有品牌翻开全新篇章。

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