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10天连开3店 财大气粗的江南布衣将涉足买手店业务

来源: 无时尚中文网 陈一飞 2018-12-17 09:11

总部位于杭州的服饰集团江南布衣周四宣布,将会推出一个全新设计师集合店品牌LA SU MIN SO LA,该公司称,以“Better Design, Better Life”为理念的全球设计师品牌发布平台,致力于设计师品牌的孵化和国际设计师品牌的本土化运营。

发布新的品牌之前,江南布衣股价在香港6连跌,有当地市场媒体认为,此前陷入多宗抄袭丑闻,是杭州公司股价走软的原因。不过,时尚行业研究咨询投资机构No Agency 分析师Christina Ng 表示,尽管抄袭对杭州公司有一定影响,但远未严重到可以冲击股价,并称,其股价下跌仍然与宏观环境和中国零售市场的疲弱有关。

对于新的项目,Christina Ng 表示,LA SU MIN SO LA 是江南布衣今年多个项目中“唯一正确的方向”,该分析师此前对江南布衣今年推出的三个品牌发表负面评价。

今年4月、6月和8月,江南布衣相继推出了先锋职业男装品牌SAMO 、时尚环保品牌REVERB以及“订阅盒子”电商平台“不止盒子”。

8月中,No Agency 发布分析师Christina Ng 主笔的报告《江南布衣 “不务正业”》,指出总部位于浙江的公司在上一财政年度,尤其下半年太多新策略,尽管电商和环保品牌REVERB,初衷有利于品牌投资组合和渠道多元化,但对于该集团的规模来说,过于分散,显示该集团正进行较激进策略或正遭遇巨大的增长放缓危机。

Christina Ng 周五向本土零售观察和无时尚中文网表示,除Zara 母公司印地纺集团成功进行多品牌平衡运作之外,目前全球零售业,没有第二间可以成功同时运营多品牌的公司,其中包括H&M 海恩斯莫里斯集团和LVMH SE 路威酩轩集团。她表示,LA SU MIN SO LA 类似日本企业家、设计师Rei Kawakubo 川久保玲的Dover Street Market 项目,目前来看是最适合江南布衣重点开拓的新项目,不过她亦担心,以江南布衣现有管理层,难以驾驭这一新项目。

LA SU MIN SO LA 经营四类品牌

江南布衣在推介新品牌时表示,集团将利用自身在面料开发、供应链管理、版型制作等方面的优势助力优质的设计师品牌落地中国市场。LA SU MIN SO LA 的产品线覆盖服装、鞋包、饰品、生活用品等多个领域,并通过多种艺术形式呈现不同风格的设计师们的多元化的产品及理念,同时为中国的时尚消费者打造全新购物体验。

LA SU MIN SO LA 销售的主要品牌除了江南布衣集团旗下品牌,还包括国际独立设计师品牌以及艺术家系列产品。

在中国市场,与LA SU MIN SO LA 定位类似的基本为舶来品,其中包括10 Corso Como 和Dover Street Market ,两个品牌都有一个中国合作方,10 Corso Como 的合作方为中部位于广州的赫基国际集团,后者是女装品牌ochirly 欧时力母公司,Dover Street Market 的合作方为香港知名服饰连锁及代理零售商I.T Limited (0999.HK) 。

国内市场尽管涌现了大量的买手店,但是论财大气粗和发展潜力,鲜有可以与上述三个品牌匹配的。不过,过去五年,除中国外,全球买手店行业开始式微,10 Corso Como 在中国更是两店变一店,一店还亏损的尴尬局面,而正在排队IPO 的赫基短期内可能亦不会为该意大利品牌加大投资。

Dover Street Market 中国首店落户I.T 在内地市场最重要的销售中枢——北京三里屯太古里,目前新业中。与LA SU MIN SO LA 定位不同的是,Dover Street Market 在中国更多携带已经全球知名的奢侈品牌,而LA SU MIN SO LA 显然会更专注于小众设计师品牌和艺术家系列。

据LA SU MIN SO LA 社交媒体账号透露,12月16日、18日、21日,品牌首三间门店将分别在西安大悦城、杭州武林路及成都天街开业,该公司未透露LA SU MIN SO LA 的具体发展目标。

周四,随大市反弹江南布衣有限公司(3306.HK)结束6连跌,录得3.78%的涨幅,不过周五在国家统计局发布11月份数据后,江南布衣股价再度暴跌,全天跌幅7.28%收于11.20港元。

(来源:无时尚中文网 陈一飞)

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