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KTV再无“K歌之王”,麦克风被大妈征服

来源: 每日经济新闻 张春楠 2018-12-16 16:14

周六下午空置的KTV包厢(图片来源:每经记者 张春楠 摄)

6000首歌下架?要不是这个消息,我都忘记KTV了……

上世纪90年代开始,KTV风靡大陆。可现在,量贩式KTV里已经越来越难觅年轻人的踪影。

直到一场版权纠纷,才让KTV再次回到了大众的视野。

KTV再无“K歌之王”

11月5日,因版权纠纷,我国唯一的音像著作权集体管理组织——中国音像著作权集体管理协会(以下简称“音集协”)发布了一则叫做《关于停止使用涉诉歌曲》的公告,并附上了一个超过6000首作品的下架歌单。这份歌单中有很多经典曲目,甚至承载了一代人的集体回忆,例如陈奕迅的《十年》《K歌之王》,高音党们深爱的《死了都要爱》《离歌》等。

看到“从KTV下架”这样的热搜,很多人才想起自己已经很久没有去K歌了。

每日经济新闻记者在周六下午的黄金时间走访北京多家KTV,发现包厢空置率有将近一半,酒水超市更是人迹寥寥。

“大学时我真的是把KTV当家的,一个月至少去一次,人送外号‘KTV小公主’。”90后姑娘莲莲(化名)对记者笑称。现在已经工作3年的她周末总是宅在家,刷刷抖音,看看剧。“在一线城市约朋友见面不容易,宅在家还省钱。”

“在我看来,KTV只是给大家提供一个聚会的地方,一起玩儿的地方,但是现在各种酒吧、桌游室、轰趴馆都可以满足这个需求。”94年生的张小花(化名)表示,她已经两三年没有踏足过KTV了,朋友聚会总是会很自然地忽略掉这个选项。

从业十几年、成都一所最知名KTV连锁店的管理人士与每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者坦诚相见:“从上世纪90年代末期经营到现在,其实我自己感觉已经走到瓶颈期了。”

KTV起源于日本,Karaok本身就是个日英文的杂名。上世纪90年代,大陆地区KTV开始风行。量贩式KTV除了能纵情歌唱,还售卖各式饮料和食品,一时成为聚会首选。

“最赚钱的时候是2004年左右,基本上开一家店一年半的时间就能回本。”上述KTV连锁店的管理人士回忆到。

当时KTV市场火爆,且门槛较低,老板于是采取“迂回战术”,将一家老旧的电影院改建成了以电影主题KTV,没想到无心插柳柳成荫,成长为当地最有影响力的KTV之一。

“到了2008年扩张最疯狂的时候,只要有钱就会去开店。但后来很多有钱人开始进入这个市场,他们缺乏专业度,拉开了市场低价竞争的序幕,也影响到专业KTV的运作。”该人士称。此外,团购网站兴起的团购之风也让KTV的价格战势在必行。

在2015年左右,KTV曾涌现过一片关店潮。前有KTV鼻祖钱柜在国内关闭13个门店,后有万达旗下大歌星KTV全国关闭近90家店。此外,乐圣KTV、麦乐迪、同一首歌KTV等品牌也在此期间存在关闭部分门店甚至全面歇业的情况。

“量贩KTV很难与万达那样高大上的企业搭上边,即使全国连锁,即使是市场占有率全国第一,即使营业额全国第一,即使扩张速度全国第一”。虽然和万达院线同属万达商业生活重要的线下消费场景,但因为回流资金速度慢,大歌星KTV最终难逃被边缘化的下场。

目前已经登陆新三板的连锁KTV好乐迪和米乐星今年的财务数据也不好看。借壳浩祯股份的好乐迪在今年上半年同比扭赢为亏,净利润下滑3805%,由去年同期盈利4.5万元下降至亏损170万元,而米乐星在今年上半年净利润同样下滑超过5成,由去年超过2000万元下降至不到1000万元。

KTV成了唱红歌的好地方

现在,当你在某个工作日的下午走进一家KTV,会听见走廊里经常响起各种“红歌”,之前总在广场上放声歌唱的大爷大妈们也消费升级,走进了不分寒暑、带立体声和沙发软座的KTV包厢。

下午2点不到,沙大妈一行13人就挑了个特大包间,准时开唱。《夕阳红》《歌唱祖国》《乡愁》……大家依次上场演唱,其他人就坐在沙发上鼓掌、应援,还有人会起身伴舞。唱到动情处,大家还会来个和声。唱累了,坐在一起聊聊天,十分惬意。

这是北青网曾报道过的一个场景。南京的这家KTV有35个包厢,每天下午30个包都能满,都是中老年人在里面嗨唱。这家KTV前台工作人员表示:这里最吸引中老年人的是优惠的价格。比如特大包会员价只要109元,最多可容纳20人;大包只要89元,最多可容纳12人。如没有其他消费,人均只要不到10元钱。

不过,有KTV工作人员也表示,由于一呆就是五六个小时,部分中老年人他们还会自带吃的喝的过来。“由于人太多了,自带酒水的根本管不过来,只好睁只眼闭只眼。”

在全国,退休大爷大妈已经成为了KTV的主要客源。为了分摊固定成本,很多KTV都专门推出了工作日下午的“老年人套餐”,据中国新闻网报道,有些KTV还专门为他们准备了急救类药品和免费热水。

对于量贩式KTV来说,超市和餐饮收入占比往往能达到一半左右,但50、60后的中老年人进包厢后,一般就点一壶茶或几瓶水,几乎没有什么消费能力。

“中国人还是离不开KTV”

不少业内人士认为,年轻人告别KTV的现象背后是华语音乐的停滞。在华语乐坛,似乎已经很久没有出现过一首传唱度极高、又能打动人心的歌曲了。互联网强调的圈层化也让消费人群产生的共鸣感越来越少,二三次元之间往往是“白天不懂夜的黑”。

“就我们来说,目前KTV锁定的群体更多还是70、80后。你会发现像《蒙面唱将》《中国新歌声》等节目也都是70、80年代的人在看。”前述KTV经营人士称。“如果连我们每天走进包厢都在想今天要做些什么,到底要唱什么歌,那就麻烦了”。

除了没有歌唱,KTV的经营模式问题也不小。

“这么多年过去,整个KTV行业的经营、管理模式并没有多少改变。因此,在连年增长的运营成本、人力资源成本、场地租赁金额、版权费用的支出压力下,整个行业出现了下滑的迹象。”中研普华产业分析师刘恒辉告诉接受每日经济新闻记者。

不过,KTV真的会消失吗?恐怕不尽然。其2.0、3.0版本来势汹汹,剑指新一代的娱乐市场。

今年4月,互联网K歌软件唱吧的线下KTV品牌麦颂宣布完成亿元级别A轮融资,创造了目前连锁KTV行业最大的单笔A轮融资,之前一直被唱衰的线下KTV再次被资本认可。

“和传统KTV相比,这些由线上K歌延伸来的线下品牌在服务等方面更加互联网化,因此更能吸引年轻人。”易观在线音乐分析师殷实分析称,“高端KTV具备特有的社交属性,受到的冲击会相对较小,但KTV的互联网化可能会对中高档次的量贩式KTV经营造成明显的影响。”

以唱吧为例,用户可以通过唱吧预约唱吧麦颂的房间,还有手机一键录音、录制MV、线上直播、好友即时互动、唱吧秀、APP歌单导入等功能与玩法。

“其实我们也到麦颂去考察过,他们那里年轻人的确比较多,要热闹些。”前述KTV经营人士表示。

还有更潮的玩法。今年6月,乐徽科技宣布完成数千万融资。在三个月前,乐徽在广州开设了第一家以社群互动为核心的LIVEHOUSE自助店,其核心产品是一款开放式舞台机,打破了以往K歌的封闭状态。

不过,部分KTV从业者可能并不认同这些新玩法。“人家到KTV就是来唱歌的,你的歌曲质量、歌库更新速度,你的音响和服务是绝对的竞争力。”该人士认为,还是要专注做精做好KTV,“我们还是要坚信一点,KTV永远是实体经济里不会被淘汰的部分,中国人还是离不开KTV。”

(来源:每日经济新闻 记者:张春楠)

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