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Celine“爆款手袋”设计团队已被调至Loewe

来源: 时尚头条网 周惠宁 2018-10-31 11:20

突然被抛弃的Celine旧粉丝或许将找到新去处,不过她们依然被LVMH牢牢地掌握在手里。

据时尚商业快讯援引消息人士透露,Phoebe Philo在Celine任职时的手袋设计团队已被调至LVMH旗下另外一个奢侈品牌Loewe,而Celine新创意总监Hedi Slimane正在重新召回自己的设计团队,明显在争夺Saint Laurent的市场。

从Classic Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等,Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋。本月初,Celine通过内部邮件确认将停产多款Phoebe Philo时期的畅销手袋,包括最受消费者欢迎的Clasp和Frame等,瞬间引起一片哗然,原本的忠实粉丝纷纷在社交媒体上对此表示惋惜,而这群粉丝将流向哪里引发行业的高度关注。

Phoebe Philo在任时曾打造了多个爆款手袋

在停产消息传出后,Clasp和Frame等Celine手袋产品在奢侈品二手市场的售价应声大涨30%,在RealReal平台和Vestiaire Collective网站搜索量则分别录得52%和275%的显著增幅。分析人士指出,从换新Logo、清空社交媒体,到更改设计风格,Hedi Slimane过于极端地颠覆Celine原有形象,某种程度上令Phoebe Philo时代的Celine产品正成为一种收藏品。

相较之下,新Celine手袋更像是严肃公文包,与Hedi Slimane在Saint Laurent期间推出的Sac du Jour有风格上的相似之处。新款手袋与Celine以往设计的根本逻辑差异在于男性设计师与女性设计师截然不同的立场。而时装系列更明显地体现着这一点。无论是极窄廓形,还是形式感强烈的晚装裙,都直接与Celine女性忠实消费者的需求相悖。因此,在新Celine发布后,这些自信的职场女性消费者一定已经意识到,她们不得不去寻找其他品牌。

一向以商业利益为主的Bernard Arnault自然不会放任Celine陷入落寞的境地,此次任命Hedi Slimane接替Phoebe Philo,他或许根本没有将Celine的品牌调性纳入考量,更像是腾出一块空地,让Hedi Slimane想尽一切方法从Saint Laurent手中夺回原属于他的簇拥者。更何况,Hedi Slimane现在推翻的只是Celine过去十年,而不是整个品牌。

不过,LVMH似乎并未对Celine原有消费者群体的流失感到担忧。时尚头条网早前在报道中指出,LVMH之所以敢对火了十年的Celine动大刀,主要为了制定了一个“B计划”,围剿频频挑衅的老对手Gucci母公司开云集团。

目前,Loewe罗意威似乎正成为Phoebe Philo风格的最佳承接者。

作为19世纪起家、拥有悠久历史的西班牙皮革品牌,Loewe一直以其手袋产品作为品牌标志。1996年,Loewe成为LVMH集团一员。2013年,LVMH决定将这个170岁的品牌交给不到30岁的Jonathan Anderson,给了这个一向以中性、大胆著称的设计师足够的信任和权力。

图为Loewe创意总监Jonathan Anderson

与Phoebe Philo一样,Jonathan Anderson也被视为Loewe的“爆款”手袋制造者,他在Loewe传统技艺的基础上对品牌进行形象重塑,并且推出如小象包、Puzzle、Barcelona等“爆款”手袋,受到中国消费者大力追捧。

除了手袋,Jonathan Anderson加入Loewe后在风格上也做了一系列调整。先是联手法国平面设计师双人组M/M Paris更换品牌logo,在服装上则将年轻和中性等元素带入品牌原有的优雅之中,形成鲜明的品牌形象,进一步明确品牌定位。

一直以来,Loewe在亚洲和欧洲市场的表现都很稳定,近年来,美国和一些新市场也成为品牌的战略市场,尽管LVMH从不单独公布旗下奢侈品牌的业绩,但有业内人士估计,Loewe在完成从内到外的变革后的短短两年内,销售额猛涨4倍,去年销售额或达3.5亿欧元。目前其在全球约30个国家和地区拥有150个销售点。

有观点认为,LVMH将Celine原有的手袋设计团队交给Loewe看中的正是两个品牌风格的相似性。Jonathan Anderson在Loewe的产品设计中一直强调性别模糊化的概念,他希望女孩衣橱里的衣服男孩也可以穿,男孩的衣服也可以放在女孩身上,这与Phoebe Philo经营Celine的理念不谋而合。换言之,Phoebe Philo在Celine期间所积累起来的粉丝也有可能是Loewe的潜在消费者。值得关注的是,今年4月Dior原首席执行官、LVMH时装皮具部门负责人Sidney Toledano已加入品牌董事会并担任董事会主席。

除Loewe外,LVMH旗下的Loro Piana、Clare Waight Keller执掌的Givenchy,以及Jonathan Anderson个人品牌J.W. Anderson都会对女性消费者进行一定程度的截留。

据LVMH发布的第三季度业绩报告,期内集团收入继续录得双位数的增幅,同比上涨10%至113.8亿欧元,有机增长率为10%,前三季度总收入达331亿欧元,时装皮具部门在核心品牌Louis Vuitton的推动下延续涨势,增幅达14%,为集团贡献44.58亿欧元,已是连续8个季度双位数增长。而上半年,该部门销售额录得25%的涨幅至85.94亿欧元。

Bernard Arnault曾表示,Phoebe Philo在过去十年中成功带领Celine走出困境,Celine将翻开新的篇章。现在,LVMH将以矩阵品牌对抗迅猛崛起的Gucci,Loewe能守住“旧Celine”的粉丝吗,这对80后设计师Jonathan Anderson是一个重大的考验。

(来源:时尚头条网 周惠宁)

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