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全国新开百店 波司登如何转身开启“羽皇”新征程?

来源: 无时尚中文网 陈一飞 2018-10-23 08:40

自7月底进驻国家品牌之后,轮流在财经、时尚、零售、媒体头条出现的羽绒服巨头波司登,终于迎来其全新战略升级的标志和新里程碑之作——超过2,000平方米的上海南京东路新形象旗舰店开业。

开业当天,波司登南京东路旗舰店即迎来爆满的消费者和游客,除了一睹波司登品牌全新形象门店,还热情选购换季新羽绒服。

其实,波司登今年的大动作一直没有停止过。7月18日,波司登作为中国服装行业唯一入选国家品牌计划的品牌,在北京水立方举办发布会,400多位行业人士和权威媒体在现场共同见证了波司登品牌战略发布,波司登希望借助“二次创业”,开创新的品牌和销售量级。

9月12日,波司登在纽约时装周举办发布会,吸引了安妮·海瑟薇、邓文迪、Olivia Palermo 等演艺、商界、时尚界,全球最知名人士前来捧场,让中国品牌获得多个国际媒体的赞誉。

现如今,10月20日,波司登上海南京东路全新形象旗舰店开业,则是品牌全新战略升级的真正落地。

上海旗舰店开业的同时,波司登亦正式拉开百店计划——在北京西单、杭州大厦、成都春熙路、天津滨江道等全国地标性商圈和高端购物中心,开设全新概念和形象的波司登门店。

实际上,早在上财年,波司登就开始渠道创新,在购物中心、时尚百货、核心商圈加快专卖店布局,逐步提升购物中心主流渠道网点占比,同时针对不同城市进行差异化发展,控制品牌形象。

7月18日作为“服装行业唯一入选国家品牌计划”的品牌在北京水立方举行发布会,9月12日官方受邀参加纽约时装周,两次时装秀,波司登则将最新的羽绒服工艺、趋势,结合时装设计,进行产品方面的创新。在南京东路旗舰店正式开业前,首先接受了行业专家、时尚圈领袖人物的检验。

立于上海核心商圈的超大双层波司登旗舰店,是由法国顶级设计师团队倾心打造。全新形象的波司登旗舰店采用多层木制结构,制造出空间的层次感,同时融合了东方元素,让视觉效果更清新自然,回归极简风格,分割的侧条电子屏将外立面风格成28个橱窗,动态科技感与静态展示交相呼应,无论是白天还是晚上,都是南京东路最夺目的景观之一。

除承担基础的销售功能,波司登品牌全新旗舰店还大幅提高了体验和互动功能,以满足核心的中产消费者在购物之余的娱乐需求,顺应当前消费升级趋势。

在旗舰店的二层,波司登设置了专业的极寒体验仓。体验仓外形按照爱斯基摩“冰屋”为参照,仓内温度最低至摄氏零下15度,让消费者在上海体验极寒天气感受,以及波司登羽绒服在体验仓中的抗寒和保暖能力。新旗舰店在购物体验方面亦简化消费者选购过程,特设三大产品系列区,其中一层主要销售纽约时装周T台同款以及全新泡芙系列(Puff)。

波司登品牌泡芙系列创意来源于国际时装趋势,采用比普通面料轻60%的超细纤维20D油光面料,将国际流行的款式和轻盈、保暖、舒适的特性融为一体,再结合明快时尚的色彩,完全摆脱羽绒服陈旧的臃肿概念,注入时尚和运动元素。

二层则是波司登品牌开放和国际化思路的产品展示,其中以与迪士尼跨界合作系列产品为主,温暖之余充满活力。

波司登表示,三个系列产品可以满足不同需求、不同审美、不同年龄、不同家庭的所有中产消费一站式需求,而首日开业的顾客群体,亦充分展示了新策略下产品创新,获得了消费者的初步肯定。创立于1976年的波司登品牌,是最早树立品牌意识和国际视野的本土品牌之一,1995至今,波司登羽绒服已连续23年全国销量第一,2015年更以207.25亿元的品牌价值连续三年蝉联中国纺织服装品牌价值榜第一名。此次新的战略升级和“二次创业”,正是波司登不满足于现状和鲜有竞争对手,希望在整个市场消费升级之际,再度出发的自我追求。

波司登同时也是羽绒服行业标准的制定者,曾参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,制定各类企业技术标准218项。早在1995年,波司登就率先将含绒量提升至90%,引领中国羽绒服行业的产品品质向前迈进了一大步。42年专注羽绒服研发、设计、制作,波司登销售的每一件羽绒服都经过至少150道工序。1995年,波司登首次把时装化设计理念引入羽绒服装行业,同年获得美国纽约博览会金奖,俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。除了中国市场的绝对霸主地位,1999年,波司登即迈出国门,成为中国首个进入瑞士市场的服装品牌,走出了波司登进入国际市场的一步。

新千年伊始,借助中国加入世贸组织以及北京奥运会的成功申办和举办,波司登迅速开拓北美以及西欧的美国、法国、意大利的经济发达体,登陆上述国家的主流百货和买手店。

目前,在意大利,就有350家买手店销售波司登产品。

据波司登介绍,自创立以来,因羽绒服品质和保暖性广受国内外好评,该品牌羽绒服累计销量已经高达2亿,畅销72个国家,是羽绒服品类当之无愧的销量之王。

上述成绩和荣誉,波司登表示,主要来源于深耕一个领域,持续对工艺、技术的精益求精追求,同时不断听取全球消费者反馈,即时对产品、体验进行改善。特别是当前全球消费升级环境之下,消费者对产品、体验、时尚愈发敏感的情况下,波司登作为行业领军者,势必更需要从内部开始升级、创新,以领先一步满足消费者需求和引领羽绒行业发展。与耐克在运动行业,以及爱马仕在皮具制造行业的地位一样,波司登成为中国品牌畅销全球的代表,亦离不开其在羽绒行业的专注、专业。

1995年,波司登获美国商品展、俄罗斯博览会金奖;1998年,波司登随科考队到南北极、登顶珠穆朗玛峰;2001年,波司登获得法国高质量科技产品证书;2002年,波司登羽绒服作为外交礼品赠与俄罗斯、芬兰等多国领导人;2008年,波司登获得全国质量大奖;2011年,波司登获得全国消费品领域首个“中国工业大奖”。

2018年,在双重创新和产品升级主导下,波司登泡芙系列精选产于波兰、匈牙利、捷克、中国的5A超奢侈品级羽绒,含绒量与蓬松度更高、通过瑞士蓝标认证的羽绒,同时结合波司登行业内全国首家国家级实验室,177项专利,3项高新技术产品认证,让泡芙系列具备零压力触感。

聚焦于羽绒服正是波司登成功的关键密钥,在细分领域的专注大有可为,无论是羽绒服行业,还是大众中高端品类,波司登均是其中翘楚。

10月20日,上海南京东路旗舰店和百店齐开,作为波司登新战略的新起点,无疑将成为品牌里程碑意义和未来具有历史纪念价值的时刻。

(来源:无时尚中文网 陈一飞)

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