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必胜客和安娜苏联名合作,还更新了slogan和餐厅设计

来源: 好奇心日报 董芷菲 2018-09-22 09:16

必胜客找来了安娜苏联名合作,还更新了一部分品牌形象。

设计师品牌安娜苏为必胜客设计了 2018 年秋冬的餐厅制服,用了 Anna Sui 品牌标志的“安娜紫”。白色衬衫加入了紫色爱心形状飘带。带有品牌 logo 或主视觉元素的飘带近一年在时尚界和运动品牌中比较流行。从迪奥到 kappa 等品牌都有运用——作为裤线、吊带或者鞋带等。

女装制服中用了“Peter Pan”圆领,男装的灵感据说来自“北欧简约主义”风格。这套制服西装领饰也加入了安娜紫。总体来看,就是挺正常和普通的制服。

1/4安娜苏还和必胜客推出了系列周边产品,包括马克杯、餐盘和保温杯,价格在 68~228 元不等。卖杯子等周边是星巴克和 Costa 这样的咖啡连锁常用的营销手段(安娜苏和星巴克在 2015 年也合作过)。不过,安娜苏和必胜客合作的周边产品不是设计师本人设计的,只是用到了安娜紫和其他品牌元素。联名产品将在全国 15 个主题店发售。

二者合作的另一个体现是:安娜苏的彩妆专柜将入驻上海环球港必胜客门店、成都以及广州门店,为时两周。

必胜客昨天还宣布品牌标语(slogan)从“爱分享”更新为“新必胜客,总有新发现”,据说这是为了给 90 后和 00 后提供“新鲜感”。必胜客上一次改品牌标语是在 2016 年 5 月底,当时选择“爱分享”(love to share)是因为洞察到“分享,是 90 后特有的行为方式”。

现在, 00 后也成为了必胜客瞄准的核心消费者。它的代言人也从胡歌变成了王俊凯。

必胜客在强调“新”,近一两年,必胜客推新品速度加快了。春夏菜单推出了 16 款新品。必胜客夏天还推出了咸蛋黄冰激凌。必胜客最近的新品是四种口味拼配的 pizza air,其中三种口味是中式菜(北京烤鸭、辣子鸡等)。它和故宫推出了联名的芝心月饼。

下周,必胜客还将在南京开一家“先锋实验店”。按官方的话说,那里将成为必胜客产品的测试基地。它计划在这家餐厅推出意式手拍薄底系列比萨、“脏脏”系列甜品和饮料和流心马苏里芝士鸡肉球等新品。

除了新标语,必胜客也正式宣布采用“番茄酱”品牌标识。其实这个 logo 在 6 月底就已经悄悄换上了,只不过昨天才正式宣布。中国区的 logo 跟必胜客国际市场统一了,但晚了四年。必胜客是又一个把 logo 扁平化的品牌,中文字体也采用了无衬线的字体。

必胜客的品牌新主张的另一点表现在餐厅室内设计上。必胜客新一代餐厅采用了更多绿植和开放厨房,在上一代店上比,新的餐厅用了更多浅铜色金属装饰和白色沙发桌子。之前灰色工业风的痕迹变淡了。百胜中国在陆续翻新必胜客餐厅,2018 年第二季度,它翻新了 83 家餐厅。

1/4在截止 6 月 30 日的上一季度,百胜中国总收入为 21 亿美元,同比增加 12%。在排除汇率影响下,净利润上升 6% 达到 1.43 亿美元。

第二季度百胜中国的同店销售(开业一年以上的店铺销售额变动)下降 1%,这是两年来它首次同店下降。百胜中国称同店销售下降是因为开店太快。其中肯德基的同店销售持平,必胜客同店销售下降 4%。去年必胜客稍有改善,同店销售上升了 1%,但今年第一季度同店又下降了 5%。今年上半年的必胜客的成绩都不尽如人意。

8 月,高瓴资本牵头 KKR 和霸菱亚洲有意私有化百胜中国,但这一提议后来被百胜中国拒绝了。

(来源:好奇心日报 董芷菲)

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