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引领年轻人的新玩法 杭州大厦501七夕营销有点“污”

来源: 联商网 陈宁辉 2018-08-21 18:48

联商网消息:作为中国特色的“情人节”,你单身或不单身,七夕就在那里,不离不弃。如何在传统的节点,做出点不寻常的营销,成了各大商场都费尽心思的课题。既有宣传噱头,引发社会传播话题,又能对商场带来实际引流,从而带动品牌销售,在节点营销的战场能一骑绝尘。

本次杭州大厦501围绕香蕉情人这一主题,抓住香蕉这一“污”的水果,引出年轻人新的玩法,精准的抓住年轻客群,让商场获得口碑和销售的双丰收。

501香蕉情人节

跨界新玩法,“污”出来的话题传播

关于香蕉,能想到的就是水果,能充饥。现在慢慢赋予了新的定义,开心激素,单身,x暗示等等,越发年轻的想法附加了香蕉更多的玩法。所以今年的七夕,501深谙年轻潮人的想法,游走在尺度之间,举办了一次《香蕉情人》的快闪店。将香蕉主题艺术展,香蕉创意集合区,香蕉主题街头艺术等多形式的结合,呈现一场内容丰富,层次分明的主题活动。

501香蕉展

8.14-8.24为期10天的香蕉主题艺术展,诙谐的香蕉风和夏日元素的搭配,再结合安迪沃霍尔式的艺术背景,香蕉购物车,蕉点沉浸式拍照区。将501一楼中庭打造成香蕉美陈区,吸睛十足。

配合七夕节点,8.17-8.19也推出了香蕉快闪店和主题街头艺术,以香蕉为主题的各类周边,包括Andy Worhol波普香蕉插画,Humming Bire X香蕉设计师时尚定制款,香蕉抱枕等。同时为了更贴近年轻客群,在双休日增加艺术互动活动,用香蕉制造现代音乐,香蕉高跷Stilt Walker,Saxphone大猩猩萨克斯表演和香蕉情侣快闪。

七夕香蕉情侣快闪

七夕年轻人打卡圣地

香蕉展成为孩子游玩的乐园

香蕉跨界的新玩法,吸引了杭城众多媒体的争相报道,包括杭州圈子,杭州热搜,N闹W,青团社,哈罗单车浙江等众多渠道的曝光,据悉,香蕉展的阅读量破20w+,而根据501营推部负责人介绍,七夕三天商场客流达到10w+,自14日香蕉展开始累积客流突破20w+。内容多样的活动,大尺度的主题展,足以抓住众多客流,特别是年轻消费者的吸引力,为501的七夕活动赢得良好口碑。

商场赢客流,品牌赢销售,这个七夕很美满

501的香蕉展以“污”力滔滔赢得了行业内外的一致好评,也深受广大消费者的喜爱,除了以上说的曝光量和商场客流,也为商场品牌带来了实打实的销售数据。从营推部负责人给提供了几个数据可见一斑,据悉8.17-8.19七夕节期间,七夕期间零售业绩同比增长15%, 餐饮配套销售同比增长21.65%。

此番501策展的七夕活动是商场对营销进行思考和沉淀总结后的结果,深度挖掘消费个性,年轻化、场景化、赋能化打造杭州七夕潮流聚集地。

一方面,抓住七夕节点的特色,举办香蕉展,将香蕉赋予的诸如开心激素,单身,x暗示等元素新定义和七夕这个传统的节点结合,激发新的能量。另一方面,501一直在打造最好玩的购物中心,又以年轻客群作为主要消费群体,本次香蕉展完全抓住了年轻人前卫的思想,大胆的行为艺术,将杭城年轻人的目光一下子聚集到了501,实现了口碑的丰收。

与此同时,做好商场背书,除了营销活动引流,刺激商家销售,也丰富促销形式,以餐饮为切入口,设定不同层次折扣活动,针对性提升配套餐饮销售,真正做到商场搭台,商家唱戏的完美配合。

精准的营销,多层次的促销,保证了501在这个七夕佳节完成了口碑和销售的双丰收。

(来源:联商网)

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