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中商系七夕玩转浪漫营销,引爆市场消费竞争力

来源: 联商网 2018-09-03 10:49

谁说爱情经不起狂风暴雨,中商系14家门店浪漫七夕活动如约而至,与消费者牵手共度甜蜜佳期。即使七夕当天天气恶劣,超强台风伴随着持续暴雨,但是也阻挡不了爱侣们过节的柔情蜜意,浇不灭消费者到店的盛大热情。

旗舰项目明星助阵,七夕节玩转浪漫营销

8月17日,浪漫七夕节,浪琴表携手优雅形象大使赵丽颖来到南京中央商场新街口店,助力浪琴表南京中央商场专柜盛大揭幕,浪琴七夕互动巡展也同期启动。

当天,场内被消费者们围堵的水泄不通,高呼声一阵强过一阵。在全天乌云密布、持续暴雨的新街口,中央商场的尖呼狂欢成为七夕节内最抢眼吸睛的风景。

作为高端手表的代表,中央商场浪琴专柜2017年销售超过6000万元,名列全国浪琴专柜销售第一。众多时尚高端品牌的入驻,也使得中央商场拥有强大的品牌魅力。中央商场新街口店星气十足,向来是明星的打卡圣地。赵丽颖、林志玲、高圆圆、陆毅、黄景瑜、蒋梦婕、关晓彤等等一线大牌明星都在这里引发一次又一次爆炸式的轰动效应。近几年中央商场提升品牌级次,进驻的高端品牌不断增多,在不断优化升级的道路上,中央商场将带给顾客更多的惊喜与收获。

中商系跨界、年轻化、线上线下齐融

今年以来,中商集团在推广方面开始对营销进行思考和沉淀总结,深度挖掘多元化的营销方式。跨界、年轻化、线上线下融合方式成为14家门店深入探索的主要路径,瞄准新生代消费者群体90后、00后。

中央商场淮安店紧紧围绕新零售“场景化、赋能化、扁平化、快捷化、年轻化”、打造年轻人喜爱的时尚浪漫的七夕,吸引年轻客群关注。据了解,淮安店抓住年轻客层和节日特点,通过微信“头条告白”创新新媒体互动,有礼,爱才浪漫等话题营销,前期引爆关注。包场看电影、网红萌物求抱等年轻人喜爱的活动形式,让淮安店成为淮安的年轻人七夕聚集地。线上和线下成功融合,使淮安店单日销售达3000万,同比大增20%。

同样以消费者为中心,重视用户体验和会员营销。中央商场句容店在七夕节当日,在娱乐化场景体验上下足了功夫。结合影视剧热点,将七夕求爱现场布展为三生三世十里桃花的造型,开展一系列七夕营销活动,年轻人纷纷驻足合影,拍照传播。在这个全民娱乐的时代,“泛娱乐化”让品牌营销、休闲体验变得更加丰富、趣味,让顾客产生强烈共鸣。七夕当天餐饮销售突破百万,交易笔数高达6000笔。

一切的创变都是为了更贴近消费者,了解消费者需求。作为中商系的新人泗阳店、宿迁店,用一场有情、有趣、有料的爱情双响炮狂欢盛宴,赢得年轻群体的青睐。七夕当天中庭气球雨浪漫洒落,钻戒、健身年卡、迪士尼门票、电影票、名表券、妆品券等丰富奖品喜从天降。顾客参与度极高,现场人气沸腾。

七夕节引爆浪漫经济

正如集团董事长、首席执行官吴晓国说道:“新零售是王牌,转型不迟疑,新零售板块必须走出一条自己的创新道路。”

七夕节当天全集团客流超百万人次,珠宝钻石类销售破7000万。即使受天气影响,在浪漫经济和她经济全线升温的作用下,中商系仍然引爆市场。

七夕消费市场有着巨大的发展空间,在其原本的文化内涵上做文章,结合时代特点,通过新鲜的企划形式,创造一个充满乐趣、充满情调的休闲场景,给消费者带来更好的服务和体验。

(来源:联商网

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