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发现空瓶来不及买新的?韩国美妆公司如何解决这个问题

来源: 界面新闻 记者杨秋月 2018-08-10 15:24

随着个性化定制美妆服务的深入发展,化妆品行业里推出“定期配送”服务的公司也日益增多。

据韩国化妆品行业媒体Beautynury报道,韩国国内化妆品企业纷纷尝试起了定期配送服务,即根据指定日期配送产品给消费者,让他们可以足不出户就可以体验到灵活而便捷的服务。在韩国,定期配送服务已经是一种新的购物趋势。

最早的化妆品定期配送服务来自初创公司。美国化妆品试用网站Birchbox在2010年就推出了定制配送服务,消费者每个月花10美元成为网站会员后,就能定期获得寄送的化妆品小样盒子,其中包含5-6种化妆品样品。韩国也一样,最早的化妆品定期配送服务来自韩国美妆电商美美箱(MEMEBOX)、Glossybox等初创公司。

但最近一年来,大型韩妆公司也看到了这一消费需求与趋势,开始纷纷尝试推出定制配送服务。各公司配送的产品也不尽相同,涉及面膜、男士化妆品、天然环保概念产品、个性定制化产品等。

去年11月,爱茉莉太平洋旗下的面膜定期配送品牌STEADY:D推出了一款基于皮肤周期的“4 STEP MASK PLAN”产品,消费者可根据个人皮肤状态选择面膜成分与功效,同时订购时可制定选择特定的产品、周期和送货日期。

面膜定期配送品牌STEADY:D

LG生活健康则瞄准了男性面部护理领域。在2017年5月,与韩国本地订阅服务提供商及分销渠道Stripes合作,推出定期配送的美容盒服务Grooming Box,这项创新也被看做是该公司在零售渠道多元化方面的一项重要尝试。

Grooming Box

此外,爱敬产业也在2018年推出了以环保、低刺激为概念的护肤品牌FFLOW,并开始提供定期配送服务。还有不少化妆品企业推出定制洗发水,方便消费者根据个人头皮类型、发质、头发厚度等选择合适产品。

对于消费者来说,更灵活、便捷的定期配送服务,可以减少化妆品突然用完的“措手不及”状况,而多样化的产品容量及周期选择,也能在一定程度上解决他们对化妆品保质期的担忧。

更重要的是,定期配送服务还可以进一步提升行业内流行的“个性定制化妆品”的服务。

资生堂智能护肤系统“Optune”

资生堂在2017年底推出了一套完全按需定制的智能护肤系统“Optune”,使用者使用的护肤品都是美容仪“现调现配”,甚至每天早晚都不一样。为了提升服务效率与体验,这些基础化妆品可以按需求定期邮寄至消费者家中,免去了人们去化妆品专柜用仪器测试肤质、与柜员沟通后才能购买合适护肤品的麻烦,让一切流程可以在家中完成。

(来源:界面新闻 记者杨秋月)

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