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优衣库在旧金山机场的自动贩卖机 和普通有何不同?

来源: 界面新闻 刘雨静 2018-08-02 15:27

旧金山机场有各种自动贩卖机——售卖的商品多种多样,从食品饮料、日常用品到电子产品,不过其中营业额最高的一个却是卖基础款背心和T恤的自动贩卖机。

最近优衣库在旧金山机场设立的服饰自动贩卖机引起不少美国网友的热议。优衣库的自动贩卖机并不是新鲜事了,它之所以再度引发关注,恐怕要归结于设立的地理位置和话题性。

在以湾区为辐射中心的旧金山,正如程序员给人的固有印象是格子衬衫与双肩包,湾区数以万计的男性风险投资人的代表性穿着则是拉链功能性背心——通常是摇粒绒或者羊毛材质,以蓝色、黑色与灰色为主。优衣库设立在旧金山机场的自动贩卖机里卖的正是这种男性羽绒背心,有一定厚度、可折叠,售价为49.9美元——折扣季只要20美元不到便能买到。


关于为何湾区的投资人如此钟爱背心众说纷纭。一个较为合理的解释是由于大多数风投与私募公司都集中在湾区,这里的早晚温差和大风让人们必须采取洋葱式穿搭法,比普通外套轻便的功能背心便开始被一些圈内人青睐。加上诸如Patagonia这类户外品牌开始有针对性地对此做宣传——用“高级却不高调”作为卖点,深得投资人们的心。渐渐地背心就像格纹衬衫一样流行起来了。

这种背心当然和时髦没什么关系,不过优衣库的自动贩卖机生意却很好,旧金山机场发言人表示,这个专卖背心的优衣库自动售货机,销售额一度达到10000美元每月,折算下来每个月能卖出200件背心。

网友们也因为“投资人=功能性背心”的梗开起了玩笑,有人说“乍一看我还以为是那种按一个键就能投一个初创公司的自动投资机”,也有人提议给自动贩卖机加一个租赁背心的服务,只有风险投资人能租——出差到旧金山就租一件,显得入乡随俗。

旧金山机场的自动贩卖机

优衣库的自动贩卖机从去年夏天开始便在美国上线,主要贩卖可以折叠在便携袋里的基本款衣物,比如保暖打底衫和便携夹克。设立的地点主要集中在机场和大型百货中心,目前在美国有10个左右。

这么做一方面是因为优衣库在美国的扩张之路并不如预想中顺利,从2005年在新泽西开出美国第一家店至今,优衣库在美国的门店也不过40来家,销量也不尽如人意。在人流量可观的地点设置自动贩卖机是最好的攫取关注、宣传基本款产品的方式。

另一方面,优衣库美国营销总监Marisol Tamaro曾经对Journal表示,自动贩卖机的租金和投入的成本,无论是与快闪店还是正式门店比起来,都要低得多。

无论如何,这个旧金山机场的自动贩卖机帮优衣库赚了不少关注度。或许未来他们在硅谷设立一个给程序员的polo衫与格纹衬衫自动贩卖机,也能再火一把。

(来源:界面新闻 刘雨静)


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