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价格战愈演愈烈 乐购将推出折扣店对抗Aldi和Lidl

来源: 无时尚中文网 李妍 2018-07-25 07:40

为了对抗竞争日益加剧的线下和线上市场,英国最大超市集团Tesco PLC (TSCO.L) 乐购拟最早在今年9月份推出全新的折扣概念门店。

英国《卫报》周日最先援引消息人士消息,对此进行报道,据称折扣概念门店可能启用此前已经注册的商标Jack’s 作为品牌名称,并开始60间门店。Jack’s 的商标和名称来自乐购创始人Jack Cohen。

新的折扣门店最先因乐购的招聘广告引发猜想,该公司表示正在为全新的门店概念招募员工,而据《卫报》获悉,英国巨头承诺部分将关闭的Tesco Metro 门店将会在5周内以全新概念重新运营,加上消息人士说法,以及乐购表示位于默西赛德郡圣海伦斯的一间中型Tesco Metro 将会在一个新名称下重装开业后,最终几乎证实乐购的折扣店即将全面开业,尽管乐购咬紧牙关不予置评。

据零售行业研究机构Kantar 的数据,截至2018年6月17日前12周,乐购在英国杂货市场的份额为27.7%,同比下滑20个基点,该公司以及其他英国三间本土超市持续受到来自德国同行Aldi 和Lidl 的低价折扣侵蚀,直到最近整体零售业增长有所恢复才有回暖表现。

目前,Aldi 和Lidl 占据英国杂货市场约13%的份额,而在2014年,两间公司在英国市场的份额不到一成仅9%,与之对应的是乐购、Sainsbury’s 、Asda 和Morrisons 英国杂货市场超市四巨头的损失。

今年2月,乐购首席执行官Dave Lewis 就曾承诺,将开发新的模式,更好的服务客户。据称,该公司还挖角Aldi Lawrence Harvey 起草新概念门店方案,同时向Boston Consulting Group 波士顿咨询寻求建议。由于英国巨头与自有品牌的关键供应商签有保密协议,因此,市场对乐购新的项目一直只有猜测。

此前,乐购和英国同行Carrefour SA (CA.PA) 家乐福集团达成战略联盟,双方合作的主要目的均在通过对供应链的议价权进一步控制,来进行旷日持久的价格战。

在战略结盟下,乐购和家乐福将会进行联合采购,通过降低采购价格减轻成本负担。

本月中旬,Charles Wilson 因为喉癌从乐购英国/爱尔兰首席执行官的职位退下,仅负责其持续掌管并于今年被乐购收购的食品业务Booker Group Plc 。

上述一系列动作,同样被看作是乐购更新战略的准备。

不过,对于在英国市场拥有3,000间门店的乐购,分析师因为其数量极少的新概念门店不足以对集团起到立竿见影的作用。

投行Shore Capital 分析师Clive Black 在接受金融时报采访时表示,新开门店很少不会对乐购造成影响,但是在一些低收入地区,对现有面临挑战的门店进行相对低成本的转型,可能会提高这些门店的效率。投行Bernstein 分析师Bruno Monteyne 则称,乐购可能不是通过硬折扣来经营新的概念,而是运用售价较低的Farm Brands 等自有品牌来达到实际的折扣效果。

零售营销公司TCC Global 分析师Bryan Roberts 接受《卫报》采访时表示,如果乐购可以在基础设施和门店开业方面给予新概念品牌支持,可能会获得成功。

(来源:无时尚中文网 李妍)

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