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欧舒丹2018财年内地销售额增两成 受益多品牌策略

来源: 北京商报 记者 王晓然 徐天悦 2018-07-18 08:56

明星营销效应成功推动中国内地成为欧舒丹2018财年按可比基础计算的第二大市场。7月17日,欧舒丹发布2018财年报告。

报告显示,2018财年,欧舒丹集团共取得销售净额13.19亿欧元,按固定汇率计算增长4.6%。其中,中国内地地区取得销售净额1.59亿欧元,按固定汇率计算较上一财年增长20.5%,对集团整体增长贡献了46.6%。

欧舒丹方面表示,在内地市场,得益于与艺人鹿晗合作成功的市场推广活动,将欧舒丹的吸引力扩大至年轻消费者,全年的线下销售势头强劲。与此同时,欧舒丹的多品牌策略也为业绩带去可观贡献。据悉,为提高销售水平,旗下品牌Melvita最近于天猫(TMall)开设专门店;LimeLife在2018财年的销售则是上年的四倍。展望下一财年,欧舒丹还将陆续推出新产品,并将于今年九月上线全新皇牌产品。

在销售渠道方面,截至2018年3月31日,欧舒丹共拥有3285间门店。其中,自营零售店的数量为1555间,净增41间。另外,欧舒丹于2017年8月上线了新电商网站,加上第三方网上商城及社交媒体渠道,欧舒丹2018财年于网上直销渠道共取得近20%的增幅。

(来源:北京商报 记者 王晓然 徐天悦

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