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优衣库前三季度卖了7160亿 迅销第二大品牌GU发力大中华

来源: 联商网 周松平 2018-07-13 11:54

摄影/联商网

联商网消息:全球服饰市场增长乏力的背景下,优衣库却再度迎来丰收季。

7月12日,UNIQLO优衣库母公司迅销集团公布了2018年前三季度(截止2018年5月底)业绩。据报告,迅销集团综合收益及经营溢利双双录得上升。各个事业分部中,日本UNIQLO及海外UNIQLO皆录得收益、溢利强劲增长;GU事业分部亦录得收益、溢利双增长,惟全球事业分部虽录得收益增长,但出现经营亏损。集团维持全年度业绩预测不变,预计收益及溢利总额将创下新高纪录。

迅销前三季度累计综合收益总额达17,041亿日元,较上年度同期增长15.3%,经营溢利2,388亿日元,同比增长32.3%,实现收益、溢利双增长。第三季度单季中,集团综合收益为5,173亿日元,同比增长12.4%,经营溢利达684亿日元,增长36.9%。

据悉迅销集团共设日本 UNIQLO、海外 UNIQLO、GU及全球品牌等四个事业分部,其中优衣库依然是迅销集团最赚钱的服装品牌。

报告显示,优衣库在日本国内市场第三季度录得收益、溢利双双大幅增长,累计收益为7,044 亿日元,同比增长7.8%,经营溢利达1,200 亿日元,同比增长29.6%。期间第三季度单季同店销售净额(包括网络商店)同比增长5.4%。尤其在3月份和4月份持续高温下,带动AIRism、UT、Dry(快干)系列T 恤等夏装商品强劲销售。此外,网络商店销售额达164亿日元,同比增长33.1%,占收益比例升至7.8%。值得一提的是,此前由于受凉爽天气削弱了夏季商品的需求影响,优衣库日本6月同店销售下跌4%,截至6月底日本所有789间直营门店及在线渠道的总销售同比下滑3.6%。

海外市场强劲增长 UT联名款助力销售

前三季度优衣库本土市场表现上佳,海外市场更是斩获不俗业绩。得益于大中华地区、南韩、东南亚及大洋洲地区的强劲增长,优衣库本财年前三季度及第三季度单季的经营溢利表现优异。据《联商网》了解,优衣库前三季度累计收益为7,160亿日元,同比增长27.5%,经营溢利为1,124亿日元,同比增长65.0%。其中大中华区(包括中国大陆、台湾及港澳市场)在第三季度单季中的溢利表现大幅优于预期,同店销售净额录得双位数字增长,这与优衣库春夏商品上市后的销售强劲分不开,尤其是UT的出色表现。

过去一年,在中国市场,优衣库做到了平均每月都推出新主题的UT产品系列,这样的节奏对于任何时尚品牌而言,可谓绝无仅有。据《华丽志》数据,仅在中国市场可见的,优衣库的UT一年就完成了至少38次跨界合作。服饰品牌在开拓海外市场时,往往面临文化隔阂,优衣库UT通过跨界海外和本土的不同IP,拉近了与不同文化背景下的消费者的距离,成功为品牌在中国、英国、美国等战略市场获得了一批拥趸者。

迅销集团全球创意总裁John Jay曾在媒体采访中用一句话很好地解释了UT在优衣库海外拓展中的作用:“我的关注点不在广告,而是联结(connections)包括发现当地文化之间的关联性、当今的流行文化等。(这种了解不应该浮于表面),而是付出努力,真正深入了解文化。”

除了产品创新,优衣库也在不同市场通过改变销售策略、商品组合、销售计划等方式,将海外市场毛利率较上年同期提高 1.3 个百分点;同时通过推行成本节省,使销售、一般及行政开支占收益比率同比改善2.1个百分点。

全年预期增长 GU瞄准大中华市场

基于前三季度的成绩,迅销集团对于优衣库全年度的表现充满信心,预计除了日本市场将录得收益增长和溢利大幅增长之外,大中华地区、东南亚、南韩以及大洋洲地区等海外市场将超越预测水平。北美(美国及加拿大)方面,本年度的经营亏损预计减半。

迅销第二大品牌GU(极优)前三季度累计收益为1,666亿日元,同比增长6.4%,经营溢利为150亿日元,同比增长1.7%,收益、溢利也实现了双增长。而全球品牌事业分部方面,则呈现了收益增长而溢利下降的局面。前第三季度累计收益仅为 1,147 亿日元,经营溢利则录得亏损35亿日元。

作为全球最大服装零售集团之一,迅销集团表示,企业的中期愿景为以“数码消费零售企业”,成为世界第一的服饰零售制造商。为实现此目标,迅销致力拓展海外优衣库和GU业务,优衣库也在为树立全球主要品牌的地位不断努力,持续在全球各重要城市开设了旗舰店等大型门店。目前,包括日本在内,优衣库已在澳洲、比利时、德国、加拿大、中国大陆、港澳地区、台湾地区、南韩、新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、英国、法国、西班牙、俄罗斯及美国等19 个市场开设逾2,000 家店铺。

而在另一个重要业务板块——GU时尚休闲服品牌方面, 迅销表示今后除了持续开展日本市场外,亦将以大中华地区为中心,拓展国际市场业务规模。

(来源:联商网)

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