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创造101拍麦当劳新品广告 快餐品牌为何爱她们?

来源: 好奇心日报 朱凯麟 2018-07-03 19:01

《创造 101》总决赛结束第 9 天,比赛选出的偶像女团“火箭少女”官宣了第一个全团商业合作。

麦当劳官方微博 7 月 1 日发布了一组海报,十一人全部出镜,文案把她们形容为“可盐,可甜,可酷,可帅,可淘气”,该条微博截至目前转发量 56 万,评论 8 万。

7 月 3 日,麦当劳释出第一组产品推广,由孟美岐、Yamy、徐梦洁分别对应夏季新品那么大鲜柠特饮的三种口味。根据之前发布的海报,团体剩下的 8 人还会有两组产品推广。

作为节目,《创造 101》获得了累计 48.6 亿播放量,但在不少媒体看来,比赛打造的火箭少女如果没有成熟的商业运作,成团后就是被遗忘的开始,所以商业合作越早越好。

“成团后的第一次拍摄就是我们在做的。23 号她们出道,之后先去了快乐大本营,然后直接赶到北京,她们在那里有一个集体宿舍,27 号我们在北京拍。”负责代理麦当劳的 180 数字营销公司上海的首席创意官李浪告诉《好奇心日报》,“一天之内拍完了一半的素材,包括平面和 Video 的部分,工作量非常大。”

需要注意的是,火箭少女和麦当劳的合作只是商业首秀,而并非正式代言人,和麦当劳的代言人吴亦凡是不一样的合约。

事实上在总决赛后的第二天,火箭少女中的 5 个人就和伊利谷粒多合作,后者“用销量买代言”的活动方法遭粉丝抗议,但李浪表示,严格来说伊利那次只算是节目合作,从时间上看,麦当劳应该是火箭少女全团的第一次拍摄。

抢这个第一非常重要。决赛大概两周前,180 就接到了麦当劳要和《创造 101》女团合作的要求。“但是所有项目我们也只能在 23 号拿到正式名单,之前只能根据一些观察来构思怎么拍摄。”李浪说,“麦当劳对潮流热度具有敏锐的嗅觉,所以我们比较早做这个准备。”

官宣后,火箭少女 101 的微博、团内各个艺人也都进行了转发,每一条也都有数万转发和评论。

李浪说,这次采用了和麦当劳过去产品广告不一样的拍摄方法,更像是时尚大片而不是产品硬广,没有太多产品的介绍和镜头。在媒体选择上,也会用时尚运作的路线来推广,比如杂志的别册而不是投放广告页面。“除了和腾讯合作的一些开屏广告权益,目前用的都是自有媒体,没有买什么媒体。因为我们觉得她们本身就是自带流量的。”

找偶像团体合作的快餐品牌不止麦当劳一个。肯德基 7 月 2 日上线了“终极四酱超级薯条盒”的宣传,找的人选是通过《偶像练习生》走红的坤音四子,目前转发量已经超过 100 万。今年 5 月,必胜客则选择了《偶像练习生》出道的 Nine Percent 担任新品推广大使。


肯德基很早就有找偶像团体代言的经验,合作过的有 EXO、TFBoys,而如今快餐品牌在寻找偶像团体合作上越来越得心应手。

合作方式上,快餐品牌不再像最早的 EXO 那样直接签约偶像团体作为代言人,而是配合新品发布与之商业合作。一方面有此类团体生命周期的原因,另一方面,也是因为偶像团体人数众多,有各自的人设,很适合快餐品牌每个季度推出的新品套餐。每个单独的产品或每天的促销又可以采用不同的人选,自然而然地赋予新产品故事感。

(来源:好奇心日报 朱凯麟)

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