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长沙值得一逛的商场 8大高人气mall的独门引客秘籍

来源: 美美世界 2018-06-27 08:43

长沙是一个时尚之都,长沙的购物中心更是汇聚了各种时尚元素,它们变着花样吸引消费者。他们让长沙的消费生活变得越来越丰富,逛街购物不再局限在五一广场,城市东南西北中,都有了各自的商圈,而越来越便捷的地铁交通也让城市兴起了不少地铁商业。

消费生活正在变得日渐多样化,消费升级不是一句口号,而是所有商家都在努力的方向。笔者与您一起解析探讨长沙八大热门的购物中心,看它们是如何在城市商业地产的残酷厮杀中屹立不倒。

01、长沙IFS:九龙仓体量最大的IFS项目

2018年5月7日,由香港九龙仓集团投资建设的综合商业旗舰项目长沙国金中心(简称长沙IFS)正式开业。

投资总额逾200亿的长沙IFS是目前九龙仓集团投资物业项目中投资金额最大、楼高最高、商业面积最大的项目,为华中地区树立了令人瞩目的全新零售商业新地标。

长沙IFS除了带来独一无二的购物体验之外,更致力于拓展对城市艺术文化氛围的营造,与国际艺术家KAWS联同策展单位AllRightsReserved带来KAWS大中华区首个铜制永久巨型雕塑艺术品——SEEING/WATCHING,打造全新华中零售商业以及潮流文化新地标。

长沙IFS大牌云集,星光熠熠,其近400家商户品牌的品牌组合、品牌级次、业态结构的多元性以及丰富程度在华中零售市场可谓是匠心独运。

近70家品牌首次入湘,包括Hermes,Dior,PRADA,DiorHomme,VALENTINO,SaintLaurent,Moncler,VanCleef&Arpels,JIMMYCHOO等;

同时有约20家国际名品首次进驻华中区,包括ParksonBeauty,JIMMYCHOO,BrunelloCucinelli,StuartWeitzman,Abercrombie&Fitch,COS,Qeelin,ChiaraFerragni,AlexandredeParis,Reflections,Bebe等;

更有超过50家国际一线名品旗舰店,包括LOUISVUITTON,GUCCI,PRADA,VALENTINO,Dolce&Gabbana等,众多店铺更以双层概念旗舰店规格亮相。

此外,娱乐、生活体验店铺如国际级真冰溜冰场TheRink,全新综合性零售概念店ParksonBeauty,百丽宫影城、OCE家居,精品超市Ole’也将陆续亮相。

长沙IFS云集各大国际品牌及名店,其丰富多元的业态将为消费者提供全新购物体验,在提升长沙以及整个华中市场的零售多元性的同时,也将开创华中区全新的消费新局面,成为整个湖南,乃至华中区的商业新地标,谱写出九龙仓的商业新传奇。

02、海信广场:最爱“折腾”,超受年轻人追捧

长沙海信广场为青岛海信东海商贸有限公司与知名地产开发商北京华远地产股份有限公司联合开发顶级购物中心项目,为长沙最高端的城市综合体“华远·华中心”的裙楼部分。

2016年9月25日开业的长沙海信广场总面积近13万平方米,地下一层,地上七层,面向湘江,致力于成就湖南乃至中部地区地标性的顶级购物中心,倡导新的优质生活理念,为国内外顾客提供购物、休闲、餐饮于一体的全方位尊崇体验。

长沙海信广场在坚持自身的定位与服务上不断延伸,在品牌方面则通过市场发展不断调整升级,积极应对市场变化,以屹立长沙五一商圈,并保有其稳定地位。

2016年04月23日,弘道书店开业,通过提供精致而有创意的文化产品,倡导质量生活结合一系列主题沙龙为城市提供一个文化社交空间;

2016年7月8日,意大利奢侈品牌GIADA在长沙海信广场正式开业,是GIADA目前在大中华区市场版图上面积最大的精品店;

2017年9月30日,亚洲时尚珠宝品牌TSL谢瑞麟正式开业;

2017年10月份,在服饰领域再创新高的PEACEBIRD、风靡全球的服饰品牌TEENIEWEENIE、韩风时尚品牌BASICHOUSE正式开业;

2017年12月23日,充满了高品格、高格调、贵族气,被外界称为“相机中的爱马仕”的徕卡相机也于海信广场开业。

2018年,长沙的资深流量网红品牌文和友,以占地3000平方米的龙虾馆,拥有超大空间强势入驻。

海信广场汇集了约500个国内外知名品牌,有55家品牌更是首次进驻湖南,经营品类涵盖男女高级时装、化妆品、时尚配饰、居家生活众多品类。包括MCM、MichaelKors、ArmaniCollezioni,而像是GGivenchy、Dsquared2、Roseonly等时尚新宠品牌更是首次进入长沙;

项目负一层引进的GranVida精品生活超市,面积达4000㎡,进口商品占比将达到80%以上;同时,私人影院、儿童乐园、文创书店、世界美食中心、高端美容美体等多种业态也被引入了海信广场,大大丰富了项目的休闲体验;

会员制Mall,打造最优质“梦服务”:五楼的会员中心配备专业咖啡师,更有号称“小时代复刻衣帽间”之称的会员专属衣帽间;同时,会员中心也将不定期举办品牌时装秀、高端VIP酒会等主题纷呈的会员沙龙活动,为会员呈现时尚生活美学。

03、叮叮MALL:流量和话题度十足的“小鲜肉”

2017年11月25日开业的叮叮MALL,是一个与地铁1、3号线无缝接驳的纯地下商业项目,只有4万㎡建筑面积的叮叮mall,竟然玩出了160多个品牌店铺,保证了丰富的业态之余,更打造了一个体验感爆棚的情景化空间,是一个流量和话题度十足的“小鲜肉”。

虽然叮叮MALL体量不大,只有4万㎡,但是却涵盖了160余个品牌,创造了超高坪效。在购物中心内,一共设计了五大下沉式庭院,其独创的三大特色街区:叮子who、小剧蛋、叮叮快闪,更是为潮人们提供了一个极具创造力与影响力的场所。

叮子who潮流创意街区:叮叮mall里30+家原创小店让你玩得不一样,捕捉指尖缤纷的跳跃、感受眼界蔓延的格调、弹奏随心畅意的音符毕竟懂生活的人从来不甘于让生活单调。例如长沙本地知名的茶颜悦色以及独具特色的唯海娜的占卜+印度海娜纹身等;还有星潮地百搭潮购街区,则是汇集了来自多个时尚潮流品牌;

小剧蛋餐饮主题街区:由60余家美食扎堆构建,在这里,让胃吃到满足的网红美食扎堆。走进小剧蛋的小资情调,开启环球美食之旅。从正宗湘菜到东南亚风情,从成都火锅到日料寿司,从陕西面食到台湾烧肉,从港式茶餐厅到澳洲牛排,无肉不欢吃得痛快。拥抱叮子who的轻生活,从长沙小吃到韩国炸鸡,从湘西泡菜到日式关东煮,从潮汕牛肉面到泰式芒果饭,从新中式茶饮到马来西亚甜品,一秒治愈纠结,走街串巷寻找地道美味。

叮叮快闪空间:作为叮叮MALL的一大入口,与地铁1号线侯家塘站4号出口无缝连接,从开业伊始就吸引了长沙潮人们的眼光。多达30+的潮人拍照点遍布叮叮mall各个角落,随手拍拍拍也是大片。这里有各型各款的涂鸦猫、6个网红元素满满的快闪盒子、互动情境的涂鸦墙还有酷炫的霓虹灯光造型……每一个转弯过后,皆是好景致,让你拍照有料!在第一季中的快闪空间,主要以时下最热INS风格构成,据悉,到目前已有超过100W人拍照打卡。

轨道交通天生就是流量的使者,能够为商业繁荣输送庞大的客流,这种消弭时间先后与空间距离的组合模式,为创造地铁商业提供了先天条件。纵观长沙商业格局,传统意义上的商业仍占多数。而叮叮MALL作为纯地下商业项目,与长沙地铁1、3号线无缝接驳,无疑带有先天的巨大客流优势。

04、开福万达广场:总建面超过100万㎡的巨无霸

万达广场购物中心部分于2013年9月27日开业,彼时,全长沙的精品和奢饰品牌仍然主要在百货中,而高端品牌与购物中心牵手的方式还比较少见。

长沙万达广场携手7万平方万达百货、V+精品超市、IMAX影厅、大歌星KTV、配有蜡像馆的超级玩家,以及众多汇集世界美食风味的餐饮概念店,打造独居体验的购物中心模式使得长沙商业耳目一新。高效布局和订单式组合模式,给长沙带去一种全新的城市综合体。

长沙开福万达广场作为万达集团首进湖南的第一个项目,是一个总建面超过100万㎡的城市综合体,总投资额超过100亿元,是当时万达集团投资额第二大的项目。

购物中心体验是消费功能日益突出,餐饮与娱乐地位日益突出,其中,餐饮更有“人流发动机”的美誉。在万达广场中,每一层都配有餐饮业态,既有国际餐饮品牌麦当劳星巴克等,也有本土特色小吃、甜品饼屋、以及各国风味美食,尤其是万达广场四楼,整层都是美食餐厅。像是奈雪の茶、又卷烧饼、海鲜遇上面、炅爸爸小海鲜等网红餐饮品牌都云集于此,给爱吃会玩的长沙人带去更多美食体验。

值得一提的是,长沙开福万达广场还将人性化与美观融入设计、布局、功能中,母婴室、VIPRoom、修改室、亲子卫生间等服务设施满足特殊人群的个性化需求,中央服务台还能提供语音播音,翻译,微波加热、活动咨询、待客提物、爱心雨伞、代客停车等贴心服务,用温馨、细致、个定制化的服务让顾客感受到宾至如归。

05、王府井Familypark:百货变身购物中心,潜能大爆发

王府井百货,这一中国最老牌的百货企业由单一百货业务转变成涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、超市、线上零售平台的全零售企业。另外,围绕“家经济”而诞生的家庭体验购物中心也是王府井近些年改革的重点。

而长沙河西王府井FamilyPark购物中心则是王府井进入长沙的第二家店,也是长沙首家王府井购物中心。项目的商业面积近7万㎡,分为地上6层和地下1层,聚集社区型、家庭型、花园情景式的体验中心,品牌持续升级,并制造出长沙马拉松、长沙时装周等热门IP。

在购物中心时代,消费迭代与品牌更新速度持续加快,购物中心为达到持续吸引客流的目的,品牌调整保持了“三年一大调、一年一小调”的节奏。

自2016年起,先后引进NIKE、PUMA、JESSIE、ASICS、aojo、SWISSGEAR、HenneyBear首家“魔法森林”主题店、FILA、Fandecie、日本运动品牌鬼冢虎OnitsukaTiger、gxgkid等零售品牌;以城市英雄电玩城、乐动体感运动营为代表的休闲娱乐品牌,保持商业阶段性更新,更是为项目增色不少。

FamilyPARK的营销方式有两个特点:1、把握顾客的情绪,制造与目标顾客对应的、有关系的渠道,迎合目标客群,感知客群的内在需求;2、打造独属于王府井的城市IP,这些从无到有的IP是王府井与长沙各界数次情感与协作交融的结果,用不同的IP吸引各维度的关注,打下王府井的品牌烙印,以此来建立区别于其它同行的可持续生产力。

06、德思勤TASKINMALL:带着本土实力光环

作为长沙的本土企业开发项目,长沙德思勤城市广场总占地面积550亩,总建筑面积156万㎡,其首创的两大购物中心+一条时尚步行街形式打造了全新的潮流地标标准。

德思勤四季汇购物中心,于2015年4月26人开业,商业面积20万㎡,开业当日,全天客流逼近30万人次,创造出长沙商业地产的一个“神话”。据了解,项目的年接待客流超1600万,日均客流量约5万,稳居长沙综合性购物中心前两名。

德思勤将美食、娱乐、时尚与生活融为一体,把书店、艺术中心、设计中心甚至电视直播中心、演艺广场等都放进及商业、办公等功能的都市综合区内。

项目汇集了熊本熊、SWAROVSKI、安德玛、NEWLOOK、LOCK&LOVE、UR、BOYLONDON、CKJeans、ARMANIJEANS、CKJEANS、MISSSIXTY、LACOSTE……超600全球品牌、150家环球美食。

还引进了包括24小时书店、胡桃里、咖啡之翼、大斌家在内的20家夜生活品牌潮店,时尚发布中心、音乐餐厅、4D影院、真冰场等娱乐休闲品牌,还打造了九大儿童主题馆、潮鞋中心、化妆品集中、设计师品牌定制中心等,带来全时态、全时空的城市生活方式。

在德思勤,娱乐、餐饮等体验业态的占比,打破了传统意义上的黄金比例,更好的贴合了当今消费者的消费习惯和需求。德思勤四季汇购物中心的业态合理组合、打造全方位体验的成效,也大大提高了提袋率,实力可见一斑。

07、步步高·梅溪新天地:传统零售商打造的巨型商业综合体

作为长沙的本土企业开发项目,也是一个集商业、旅游、文化、娱乐为一体的超级MALL,现阶段也逐渐成为“零售商”步步高转型为“售卖生活方式的服务商”的典型映照。

步步高·梅溪新天地总建筑面积70万平米,作为中国首家纯商旅文综合体,以“漫时尚,轻度假”为商业定位,集购物中心、梅溪大街、飞行馆、游乐场、梅溪书院、酒店等多个不同形式于一体,立足长沙,辐射中南,倡导打造独具特色的浪漫、随性的购物新体验。

据了解,于2016年6月25日正式开业的步步高·梅溪新天地以48小时,150万+人次客流的火爆开业场面轰动了整个长沙,以及全国的零售业。

不同于湖南的一些外来商业,步步高坚持打造自己的核心优势,不断的进行自我调整升级,坚持本土特色,也不忘向外拓张,不断的扩展集团的商业版图。

截至2017年12月末,步步高在湖南、广西、江西、四川和重庆等地共开设各业态门店318家,其中超市门店267家(包括家电门店),百货门店51家,总面积约392万平方米。其中超市经营以自营为主,百货门店以联营为主。而且按照步步高集团的规划版图,商业地产项目会成为步步高集团未来的发展重点,2020年步步高购物中心项目将超过40家。

08、星沙华润万象汇:成熟产品线的章法布局

在华润的商业领域,针对不同地区的不同商业环境,用不同的商业模式与之匹配,构建一个符合该地商业环境的项目。

2015年11月28日,地处星沙商圈核心位置的长沙星沙华润万象汇购物中心正式开业。作为星沙首席一站式的购物中心,其创造性地打造的“双首层”消费聚集模式,打造通畅、时尚购物通道,并在四层的设计布局中,为星沙商圈带来逾百家商铺,近千个停车位。

更重要的是,随着华润万象汇的盛大开业,也作为进入湖南的首个商业旗舰项目,众多国内外知名品牌纷纷亮相星沙。其引进的122家国内外知名品牌中,超7成品牌是首次入驻星沙的品牌。这些品牌的入驻,不仅全面改变星沙的商业格局,也为星沙市民带来全新生活方式的改变。

(来源:美美世界)

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