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咖啡也玩“二选一”?瑞幸指责星巴克涉嫌垄断

来源: 联商网 木鱼 2018-05-15 15:11

联商网消息:想要打败星巴克的网红咖啡瑞幸(luckin coffee)最近似乎遇到麻烦了。

5月15日,瑞幸咖啡发布公开信表示星巴克涉嫌垄断,阻碍了瑞幸咖啡的正当经营活动,要对星巴克采取法律行动。

据瑞幸咖啡介绍,今年以来,为了开展连锁经营业务,在全国部分中心城市,瑞幸咖啡尝试接洽一些高端商务写字楼的业主,希望租赁他们闲置的商业区域,用来开办连锁咖啡馆。但商洽之时,却被这些业主告知:因为星巴克与之签订的在先“店铺租约”中含有排他性条款,因此空闲的区域不能租赁给同业竞争者。此外,近期也有多家机器设备、包装包材、食品原料的供应商反馈,星巴克责令其必须进行“二选一”式站队,也即服务于星巴克的供应商,不得同时向其他同业竞争者供货或者提供服务。

同时瑞幸咖啡还表示,有确凿的证据表明,星巴克利用自己的先占优势和市场支配地位,在其进驻高端商务写字楼,与业主签订“店铺租约”时,大量采用自己预先拟定好的格式合同,严辞约定排他性条款。

包括要求出租人确保在租赁区域内,不存在:

1、商号或者店名中,包含“咖啡”的任何商家。

2、销售独立品牌的咖啡豆、调制咖啡或咖啡饮料的商铺或摊位。

3、无独立咖啡品牌,但连续一个月中,百分之三十以上的营业收入来源于咖啡豆、调制咖啡或咖啡类饮料销售的商铺或摊位。

4、经营Costa、太平洋咖啡(Pacific Coffee)、漫咖啡(MAAN coffee)、两岸咖啡(C. Straits Cafe)等所列清单中的连锁咖啡馆。

在星巴克的排他性条款,给与之签订“店铺租约”的业主均设定相同义务:限定交易相对人在租赁期限内,只能与星巴克进行店铺租赁。换言之,只要其与星巴克订立门店租约,就不得与其他咖啡馆服务的经营者进行交易,否则即构成违约,必须承担违约责任。

瑞幸咖啡委托律师、金杜律师事务所合伙人李中圣认为,按照《反垄断法》的第十九条规定,一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的,可推定其具有市场支配地位。根据世界权威的市场调查机构欧睿国际的统计数据,在2016年和2017年两个最近的年度里,星巴克在中国咖啡馆服务的市场份额,是57.5%和58.6%;在连锁咖啡馆服务的市场中,其份额更是高达78.8%和80.7%;门店数量占连锁咖啡馆总数的58.6%和61%;交易总笔数占连锁咖啡馆服务市场的71.4%和73.3%。

同时,李中圣认为, 星巴克在咖啡馆服务市场,尤其是连锁咖啡馆服务市场中,具有市场支配地位。按照《反垄断法》第十四条的规定,星巴克以“店铺租约”的格式合同,明令排除其他同业竞争者进驻其排斥区域正当经营,属于排他性的“独家购买”行为,涉嫌订立纵向非价格垄断协议。星巴克拥有巨大的财力和技术条件,拥有有效控制连锁咖啡馆服务市场和原材料采购市场的能力。在这种背景下,其一方面密织自己连锁经营的网络,通过蓄谋布局、分步实施,构筑起星巴克连锁咖啡馆服务的网络体系,另一方面又以排他性“独家购买”方式,建立闭环结构,通过“店铺租约”约束对方当事人排挤自己的竞争对手,借力出租人传导其市场支配力量,阻碍正当竞争,筑牢寡头地位。按照《反垄断法》第十七条的规定,星巴克与交易相对人的排他性约定,限定交易相对人只能与星巴克进行交易,也同样涉嫌构成《反垄断法》所禁止的滥用市场支配地位的行为。

然而,经《联商网》查询发现,《中华人民共和国反垄断法》(以下建成《反垄断法》)第十四条,与瑞幸咖啡所表述的有所出入。

《反垄断法》第十四条表述为:

禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议:

(一)固定向第三人转售商品的价格;

(二)限定向第三人转售商品的最低价格;

(三)国务院反垄断执法机构认定的其他垄断协议;

有法律界人士告诉《联商网》,瑞幸没有拿出星巴克向第三人转售商品的固定价格或者最低价格的证据,并且《反垄断法》第十四条与瑞幸所表述的与星巴克以“店铺租约”的格式合同,明令排除其他同业竞争者进驻其排斥区域正当经营,属于排他性的“独家购买”行为,涉嫌订立纵向非价格垄断协议,也不太符合。

同时,也有餐饮行业人士透露,目前星巴克两大咖啡设备供应商王丽和香记并不存在排他行为,瑞幸咖啡所说的情况不属实。

《联商网》了解到,由原神州优车集团COO钱治亚创建,于2018年1月1日陆续在北京、上海等13个城市试营业;截止2018年5月,已完成门店布局525家,经过4个月产品、流程和运营体系的磨合,5月8日宣布正式营业。

瑞幸咖啡诞生之际就提出要对标国内咖啡领导者星巴克,瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚表示,他们前期将投入10亿元用来教育市场,普及咖啡消费及让用户认知品牌;

同时,据北京商报报道,为了抢占市场,争夺咖啡行业人才。瑞幸咖啡在去年12月开始从星巴克挖人,主要招募对象为中高层管理人员,且瑞幸咖啡给出的部分岗位工资超出星巴克同岗位3倍以上。据星巴克员工的不完全统计,在北京市场约1/7的员工已被挖走,而部分重要门店的高端手冲咖啡岗位员工甚至被挖走了接近1/4。

此次,瑞幸咖啡宣布要对星巴克采取法律行动,是瑞幸咖啡与星巴克之间的首次公开碰撞。

随后,星巴克方面表示,中国咖啡市场体量巨大,竞争充分,发展迅速,我们无意参与其他品牌的市场炒作,欢迎有序竞争,彼此促进,不断创新持续提升品质。

(来源:联商网)

延伸阅读:星巴克回应瑞幸咖啡:无意参与炒作 欢迎有序竞争

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