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1天播放超3000万 新世界百货母亲节做了什么

来源: 联商网 陈肖丽 2018-05-14 20:55

联商网消息:5月13日,一条“分娩阵痛,爸比生娃吧!”的抖音,在短短24小时内,传播量超3000万,点赞100万以上,评论3万+,还被像《人民日报》等各大媒体广为传播,短时间内形成了超强话题。

据悉,这是郑州新世界百货于母亲节推出的一档营销互动活动。主要是联合圣玛妇产医院,通过“模拟阵痛体验”,真实的角色扮演,让准爸爸能够了解体会到准妈妈妈分娩时的疼痛,唤醒男性关爱妻子的强烈责任感。懂得生孩子不只是女人的事,男人更需要在整个孕期中给予女性更多的关爱。

同时,也能借此更好地掌握缓解疼痛的技巧,减少女性分娩疼痛,让女性能够真正实现快乐分娩。

“像按摩……然后像针扎……哎呦,受不了了……”虽然一开始还能自如地和大家分享感受,但随着阵痛频率增强,他开始出现呼吸紧促,浑身冒汗。现场大家都问“要剖吗先生!”他表示曾经亲历过妻子生产,感觉很心疼,他想通过这次活动,感同身受分娩这一刻的艰辛。

同样在咬牙坚持的还有一位蓝衣大哥,现场大家问“疼吗?”他脱口出“疼”。宁愿疼到昏倒,他仍然坚持挑战更高级。他表示,希望通过体验,体会女人生孩子的不易,更加疼爱老婆。一旁的老婆心疼的留下了感动的眼泪。

旁人总结道,这真是一个寓教于乐的活动,让人笑着笑着就哭了。

的确,在这个泛娱乐化的时代,不带点娱乐性质的互动根本不足以带来流量。加之顾客注意力的极易分散性,更是增加了与消费者产生有效互动的难度。此次郑州新世界百货的母亲节活动之所以可以在短时间内发酵,促成强话题,正是抓住了该痛点,将营销活动与社会关注的问题紧密结合起来,在娱乐的同时,让活动本身更贴近生活,使参与者更能明白里面的深意。

为了使更多的准爸爸能体验到老妈和老婆生产过程的不易,郑州新世界百货将继续于5.19——5.20在一楼中厅延续该活动。

男士分娩镇痛体验仪是通过分娩痛感模拟器根据不同孕程时的痛感,设置电流强度,模拟分娩阵痛,最高可达到10级疼痛点。其中,1到2级疼痛就像蚊虫叮咬,基本感觉不到;3到4级就像有很多针在扎;5到6级以后会越来越痛。但相比于女人生产,这只是百分之二十的疼痛。

除了郑州店活动外,母亲节期间,新世界百货还联动全国各家门店,推出“我的极品母后”扫码抽奖、“遇见运动+音乐+小蓝车”的健康生活方式、“万能扭蛋机”、“时间倒流照相馆”、“辣妈’抖起来’”等活动,形成母亲节营销矩阵。使消费者在娱乐的过程中,传达对母亲的爱意。

而这也是对刚过去不久的新世界百货25周年庆“宠爱”主题的一种延续,毕竟,对新世界百货来说,“宠爱”寓意着对顾客全心全意的服务态度。“走心才能让消费者称心与放心。”

来源:联商网 陈肖丽

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