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用知识撬动内容营销 知乎开了一家“概念便利店”

来源: TechWeb 2018-05-05 21:29


5月3日消息,知乎打造的问答概念便利店“A Store of Q&A”正式营业。

这个以白、蓝及透明为主色调的概念商店不仅日常商品一应俱全,包括食物饮品、日用品、服饰等...所有商品也都经过了知乎的重塑,包装统一换上了“知乎蓝”,还附带了各种挑动好奇的“问题”。

每个商品都应景露出一个知乎热门问答。比如雨伞伞面上写着“怎么在下雨天提高心情指数?”,扫描这句话旁边的二维码就能发现最受欢迎的点亮心情指南。在这个便利店,寻常的商品成为一个个满足好奇的趣味“日用品”,每个步入其中的顾客都可能因为某个问题而关注一个领域,知道一些过去从未发现的未知。

知乎今年提出全新概念“新知青年”。“新知青年”无关年龄和地域,只关乎独立思考的态度和对世界的好奇,而这也刚好是海量知乎用户的最显著特征——充满好奇心,不满足于现有的认识,勇于向世界“提问”,并全力追求自己的答案。而知乎近期的一系列动作,都是在对“新知青年”这一个概念进行的解读和包装。

从品牌视频《发现更大的世界》的发布,提出“已知和未知的边界是你的好奇心”这一概念,引发大众自我思考。到“A store of Q&A”问答概念店落地,用一系列的 Q&A 聚集对世界好奇的“问题青年”关注。再让每一个“问题青年”都认可知乎所讲——成为新知青年,先做问题青年,从而将大众视线转移到知乎品牌大事件“盐 Club 新知青年大会”上,知乎希望用这一套组合拳让大家发现更大的世界。

(来源:TechWeb)


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