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当当联合发布图书阅读市场报告:年轻化趋势显现

来源: 出版人杂志 2018-04-23 16:57

近日,当当与易观联合发布了国内首个《2018中国图书阅读市场专题分析报告》,数据显示,截至2017年末,中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元,增速达到34.4%,线上图书销售显著提升。同时,在全民阅读的氛围之下,实体书店销售逐渐升温,也为整体市场增长做出7.7%的贡献。

报告同时指出,随着中国纸书和电子书市场交易规模持续攀升,预计2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元,预计未来3年年均增速将达到29%,而移动阅读市场交易规模2020年将达到335亿元,预计未来3年年均增速将达到29.8%。

以下为报告内容:

中国图书阅读市场发展现状

消费升级催生阅读市场发展

一方面,由于社会购买力的提升,使得大众在温饱型、服务型和实现型三类需求上发生结构性变化,更加注重精神层面的消费满足。其次,精英观念、知识焦虑等社会现象带动消费心理发生变化,大众开始愿意为精神内核买单。阅读不仅可以使人增长学问,促其进步,更能帮助个人净化心灵,消除寂寞。现在阅读已经成为一种时尚的生活方式,并逐渐被更多的人所接受,这也催生了相关市场的迅速发展。

同时,伴随着互联网时代的到来,人类的阅读习惯由传统的纸质图书阅读逐步向数字化阅读拓展,线上线下多层次的阅读方式,使得阅读不再受空间和时间的限制,阅读场景逐渐由单一形式向多元化形式转变,阅读变得无处不在。

我国成年国民各媒介阅读率

不仅如此,从国民各媒介阅读率数据可以看出期刊报纸类阅读率下降明显,图书阅读率稳步提升,纸书阅读依然是主要的阅读方式。在网络文学创作日益丰富和出版物数字化的推动下,2008年到2016年数字化阅读方式接触率累计上升43.7%。

中国阅读市场规模继续保持增长,前景看好

2014-2017年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模

截至2017年末,中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元,增速达到34.4%,线上图书销售显著提升。同时,在全民阅读的氛围之下,实体书店销售逐渐升温,也为整体市场增长做出7.7%的贡献。

2014-2017年中国移动阅读市场交易规模

移动阅读方面,截至2017年,中国移动阅读市场规模已达到153.2亿元,增速达到29.2%。随着经典出版文学和网文阅读的持续升温,IP产业链收入将成为阅读市场规模增长有利的推动因素,未来行业将保持稳健增长。

随着中国纸书和电子书市场交易规模持续攀升,预计2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元,预计未来3年年均增速将达到29%,而移动阅读市场交易规模2020年将达到335亿元,预计未来3年年均增速将达到29.8% 。现代人的知识焦虑,家长对亲子的教育等将成为推动阅读市场发展的动因。

图书产业链

中国图书消费大数据解析

地域性阅读鸿沟持续缩小,中西部省份纸书消费潜力巨大

数据显示,2017年全民图书消费整体呈稳定增长态势。纸书消费册数前十名省份依次是,广东、北京、江苏、浙江、上海、河南、山东、福建、湖南、四川。

图书消费增速排名TOP10中,头部省份占据1席,腰部省份占据5席,其他省份份占据4席。腰部和其他省份图书消费占比超过67%,中西部省份纸书消费潜力巨大,地域性阅读鸿沟在持续缩小。

从电子书阅读时长上看,广东、北京、上海位列前三甲,这与笔记排行榜不谋而合。而从评论排行榜看,广东和北京也位列前茅,电子书阅读阅读时长与笔记数和评论数整体呈现正相关趋势,但不同地域会有一定差异。

山东读者更爱做笔记,其阅读时长排名第5位,而笔记数量则排名第4位。江苏人则更爱发评论,其发表评论的数量排名第3位,而电子书阅读时长排名第4位。相对比,上海人似乎对评论并不热衷,其评论数位列第5位,而其电子书整体阅读时长排在第3位。

阅读群体年轻化趋势显现,女性成数字阅读主力

中国纸质图书阅读用户画像

在纸质图书阅读数据中,30岁以下读者比例达到52.3%,这意味着纸质图书读者没有随着移动化时代的到来而老去,90后甚至95后,同样重视书香的熏陶。数字阅读中,30岁以下读者比例为53.4%,显示出在浓厚互联网氛围下成长起来的年轻一代,对数字产品更加偏爱,更容易成为数字图书读者。

中国数字阅读用户画像

在读者性别比例方面,报告显示女性在阅读数量上取得了绝对优势。数据显示,纸质图书读者中,女性占比高达69%,而数字图书读者中,女性占比更是高达86.7%。

当当图书生态

1999年创办的当当网是中国最早的电子商务公司之一,从卖书起步,一步步发展成了一个综合性电商平台。经过图书电商阶段、数字阅读阶段,至今已经发展到“阅读生态阶段”。

一方面,当当发展全品类图书数字阅读,探索移动阅读APP,实现多种移动阅读功能,通过PC、手机、电子阅读器实现全平台和多端同步的多样化阅读形式,已经累积用户4000万,阅读社区用户1200万;另一方面,当当尝试线上线下融合的新零售模式,打造“出版-电商-社区”的良性循环,形成全品类、跨场景的无处不在的阅读生态。

如今当当拥有超过500万种图书,3000多个第三方卖家,并在全国经营200多家实体书店。当当已建成北京、上海、广州、天津、成都、武汉、郑州、无锡、济南、青岛、沈阳、福州等城市的37个物流中心。当当18年累计卖出图书超过30亿册,拥有数字出版物50万多种,是国内最大的数字出版物平台之一,并自主研发了“当当阅读器”。

报告也显示,当当网从2007年开始每年4月举办的“4.23书香节”活动,在推动全民阅读活动中产生了重大影响。尤其是2013年书香节发起“每天读书半小时”公益倡议;2014年书香节举办作家论坛、明星荐书、免费赠送环保书签;2015年书香节推出“阅读让中国更有力量”系列主题活动;2016年以“十年书香阅享当当——传承-多元-跨越”主题升级为书香月;2017年发起“同读一本书,方言大作战”和 “全民秒读计划”,参与读者数量迅速攀升并破百万,都产生了巨大影响。

据了解,今年的“书香节”,当当不仅一如既往地用实惠回馈读者,助力全民阅读,更是充分体现了“纸、电、听”一体化的优势,致力于实现让阅读无处不在。自4月20日起,当当自营图书全场每满200减100,多满多减上不封顶。与此同时,当当云阅读的电子书开启了“免费买、免费送、免费读”的三重好礼,通过完成畅读任务永久拥有指定畅销书、423当日限时免费畅读4小时等活动,与读者一起“阅读丈量世界”。

(来源:出版人杂志)

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