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20城4小时 重走新世界百货之路

来源: 联商网 李燕君 2018-03-11 19:41

联商网消息:各式风格的洋楼与毫无章法的小弄堂盘桓交织,明明是匿名和无情的生活着,却有一种说不出的自由、安定。正是这种“连续性”和“节奏感”构成了上海的“张力”。

3月10日,“实力宠爱廿五芳华”新世界百货召集上海时尚运动达人“城市寻宝”,以巴黎春天淮海店为起点,20个城市路标打卡,全程4小时。

三百多人通过微信报名,现场数十人参与了活动,用文字、图片在微信群、公众平台动态直播频繁互动。

活动开始一小时,Kaori发出了自己的坐标——“外滩”,Steven Zhu远眺黄浦江拍摄的外滩、外白渡桥、东方明珠被香港新世界百货官微收录。

参与者“夜漫步”在长沙路偶遇“ofo女生”,当时“雨”三人一组已经骑行了1小时20分15秒,咕咚显示全长9.29公里,节约碳排放1185.15。

上午10点50分,134号盛夏雯率先积满5个打卡点,回到了巴黎春天淮海店。工作人员发布整点播报,已经有5人领取了5个点的奖品。其中包括Kaori,她今天走了14189步,在好友中排名第一,她还通过“行走捐”为“母亲水窖”项目捐赠1.2元公益金。

微信ID是“小二郎”的参与者地铁+徒步29.69公里,完成了全部点打卡,为了“把每个路标画出来”,他翻出了10年前购买的上海地图。50岁上海老阿叔“东海龙王”耗时3小时到达终点,拿走了一份大奖——“耐克/阿迪达斯运动鞋”。

此次活动,完成全部点打卡的有3人,17点的5人,12点的10人,5点最多16人。

触发新世界百货发布这版“非常规旅行路线”的其实是一封粉丝投稿。

始发四川成长于北京的Amy与始发江苏成长于宁波的Yuette,在上海有了一次短暂停留。她们对上海最初的印象是从电视剧里开始的,“华灯光影里,欧式建筑群闪烁着光辉”。“百年岁月,添砖加瓦”,如今听别人提到上海,“潜意识里当之无愧的现代繁华”。后来,她们在书中读到“老街巷里的生活气息才是上海的脉搏”。

看够了电视剧、图片、书里的上海,今年2月9日,她们从淮海中路开始南京东路结束,亲自感知“繁华历史感里新鲜的气息”。离开之前,她们“心里却泛起了一些期待”,“如果能生活在上海,是不是就有足够的时间,记录城市生活新设想?”

“25岁生日”之际,新世界百货看到这封信“惊喜又感慨”,“两位粉丝在上海打卡的这些城市路标名称,刚好组成了新世界百货的零售连锁网络。”

25年时间内,新世界百货在全国经营管理39间分店,包括29间以“新世界”命名的百货店、10间上海以“巴黎春天”命名的百货店及购物中心覆盖北方、华东和中西,以及北京、天津、燕郊、烟台、兰州、西安、哈尔滨、沈阳、鞍山、上海、宁波、南京、盐城、武汉、长沙、郑州、成都、重庆、昆明、绵阳等20个重点城市。

2001年,香港新世界集团低调接盘巴黎春天,与伊势丹百盛太平洋百货一起,成为早期进入上海的外资百货品牌。上海商业自此迎来多轮变革,直至2010年之前,百货店还是牢牢掌控着沪上商业主动权。

上海“土著”陆彦至今对这些老牌百货记忆犹新,“几乎是我们这一代人的成长记忆”。梅特勒-托利多商业衡器部前市场经理Fancy1999年来到上海,第一次光顾巴黎春天走进的是淮海店,“到处都流光溢彩的”。

Fancy和此次“城市寻宝“的参与者“夜漫步”都回忆起,巴黎春天凭借“不打烊送iPhone”的活动,连续几年在上海市民中产生的影响力。

在上述背景下,以巴黎春天淮海店为起点的“城市寻宝”,对于新世界百货来说更像是“一场仪式”。

2017/2018中期业绩,销售与利润同比再次双增,这背后是深度挖掘供应链、重提“以客为友”所形成的企业价值重构,以及信心的重建。

今年是新世界百货进入大陆市场的第25年,年初,该企业邀请重点供应商,在K11召开了一次“内部沟通会”,展示这几年的成果。

值得注意的是,我们与时代之间的距离并不只是“时间”,还有依靠内部张力撕扯才能进入的“新次元”。

(来源:联商网 李燕君)

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